張 迪
文化也是生產(chǎn)力，但目前仍面臨文化經(jīng)營、數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)不清晰等難題，需要用數(shù)字技術(shù)搭建新基建，構(gòu)建文化共享數(shù)據(jù)平臺，用科技方式促活文化經(jīng)濟。每一座博物館都是中國文化的沉淀與瑰寶，一件件文物拼接出人類文明的發(fā)展史，在互聯(lián)網(wǎng)時代，博物館的數(shù)字化探索進程加速，數(shù)字技術(shù)成為文物保護、文化傳承的重要手段，尤其是疫情周期形成了線上展覽新常態(tài)，數(shù)字藏品這一文創(chuàng)新載體，也開始被眾多省級博物館嘗試。
源自湖南省博物館兩件鎮(zhèn)館之寶——“T型帛畫”、“朱地彩繪棺”的數(shù)字藏品，由螞蟻鏈提供技術(shù)支持，通過支付寶小程序鯨探發(fā)行，一上線迅速售罄，掀起新一輪博物館熱。借助數(shù)字藏品這一新載體，實現(xiàn)了文物數(shù)字化展示、再設(shè)計，讓這些千年文物及其故事不僅被保留在儲存柜中，同時不再被時間、空間、修復(fù)等條件限制，而被完整紀念與傳承。
試水數(shù)字新文創(chuàng)
一邊是珍貴文物，一邊是數(shù)字技術(shù)，當老藝術(shù)與新科技相遇，歷史文化也能在手機上永久保存、流傳。“朱地彩繪棺、T形帛畫的歷史內(nèi)涵豐富，文物樣式、保存狀況也是非常完整?！焙鲜〔┪镳^數(shù)據(jù)中心主任何也表示，“它們能夠全面代表湖南省博物館館藏文物的水準。”
這兩件文物都是湖南省博物館的館藏國寶，也是馬王堆漢墓出土文物里面最有代表性的兩件文物，展現(xiàn)了當時的殯葬文化、藝術(shù)造詣，見證了湘楚2000多年前的文化與藝術(shù)發(fā)展。
朱地彩繪棺屬于漢代漆器，在西漢黑漆素棺、西漢黑地彩繪棺之內(nèi)，是西漢馬王堆一號墓木棺槨的第三層。于1972年出土于長沙馬王堆一號漢墓。長230厘米，寬92厘米，通高89厘米。通體內(nèi)外髹朱漆。棺外表的朱漆地上，又用青綠、粉褐、藕褐、赤褐黃白等明亮的色調(diào)，彩繪龍、虎、朱雀、鹿和仙人等“祥瑞”圖像。每個面的紋飾圖案都不相同，內(nèi)容豐富，繪畫技巧高超;以絢麗之色彩和迷幻之圖像為世人呈現(xiàn)出楚文化中獨具特色的、瑰麗奇?zhèn)サ纳衩叵删?，是中國漆器工藝史上不可多得的藝術(shù)珍品。蓋板上繪有對稱的二龍二虎相對圖案，二龍首相向，居于畫面中的上方，龍身各自向兩側(cè)盤繞，尾伸至左右兩下角。二虎相背于二龍之間，分別攀在龍首之下，口嚙龍身。龍為粉褐色，用赭色勾邊，身披鱗甲而有三角弧形斑紋，斑紋內(nèi)填以綠色?；槌嗪稚?，形象寫實，尾部加飾流云。
T形帛畫與朱地彩繪棺同時從馬王堆出土，長205厘米，上寬92厘米，下寬47.7厘米，向下四角綴有穗形飄帶，頂邊裹有竹棍，兩端系絲帶用于懸掛。因為它非常像一件長袖欲舞的衣服，所以遣策中記載其名為“非衣”，以“似衣而非衣”得名。
鯨探數(shù)字藏品是一種新型數(shù)字文創(chuàng)商品，它使用螞蟻鏈的區(qū)塊鏈技術(shù)生成唯一數(shù)字憑證，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品，在保護其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用，不可分拆、不可復(fù)制、不可篡改。
目前數(shù)字藏品品類豐富，錨定優(yōu)質(zhì)文化IP、藝術(shù)品等實物價值，包括但不限于數(shù)字圖片、音樂、視頻、3D模型、電子票證、數(shù)字紀念品等各種形式。鯨探App由原支付寶的粉絲粒小程序升級而來，致力于傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化藝術(shù)的推廣，用戶可以購買、鑒賞與分享數(shù)字藏品。
讓此類稀世珍寶走進數(shù)字平臺，走向千家萬戶，已成為數(shù)字技術(shù)與歷史文化緊密結(jié)合最佳配置。
打開文化傳播的新窗口
此次共發(fā)行三期數(shù)字藏品，其中一款3D版云鹿登山，靈感源自于館藏珍寶，是湘楚文化最有精神代表的圖騰。“文物上鹿的圖騰給我的感受和啟發(fā)是，當我們想實現(xiàn)理想，就要不畏艱險，勇敢攀登這樣一種精神內(nèi)涵?！标惓窃摂?shù)字藏品的設(shè)計者，作為獨立藝術(shù)家、文創(chuàng)人與湖南省博物館合作超過10年。
云鹿登山栩栩如生，用戶購買后通過旋轉(zhuǎn)和放大功能，可以清晰看到鹿的紋路，并擁有一串獨一無二的哈希值作為憑證，對應(yīng)每一個 “數(shù)字云鹿”的歸屬。“像云鹿登山好IP,很多人都喜歡，而且模型制作水準很高。”陳曦曾是手辦收藏愛好者，最近對數(shù)字藏品感興趣，在鯨探開始研究博物館文物類IP，“這些數(shù)字藏品背后都是歷史故事，介紹比較全，我也會去看看資料。以前接觸很少，即便逛博物館了解也是片面的?！?/p>
“對文化遺產(chǎn)，包括數(shù)字文化遺產(chǎn)的傳承和利用，一直是博物館包括行業(yè)的一個使命，古人留給我們豐厚的文化遺產(chǎn)是一個寶庫，怎么向社會公眾去傳播，使用最前沿的技術(shù)和方法，是我們的責任，也是我們面臨的課題。尤其是，如何才能在保護其知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)上進行轉(zhuǎn)化、傳承、傳播?！焙我脖硎?。因此，通過螞蟻鏈的區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，可以探索出不一樣的文物數(shù)字化展示方式。
據(jù)介紹，此前湘博就已經(jīng)在新模式上有過持續(xù)創(chuàng)新。2018年，湖南省博物館通過微軟Hololens做過一個叫做“千年遙望”的MR互動教育體驗項目，以長沙窯燒制工藝為內(nèi)容，針對中小學生開放瓷器燒制工藝教育課程，將數(shù)字化展示手段跟文物文化資源、科普教育相結(jié)合的一個試點。另一方面，在2019年推出了兩個VR體驗館，它以圍繞馬王堆文物、歷史資源完全原創(chuàng)的一個VR體驗項目，分為一個行走項目和一個觀影項目。通過嘗試這兩個項目，一方面研究怎么樣把文化資源用VR手段進行重現(xiàn)，另外一方面也是探索與社會資本、企業(yè)合作路徑。
繼湖南博物館之后，越來越多省級博物館開發(fā)數(shù)字文創(chuàng)。自螞蟻10月發(fā)起“寶藏計劃”以來，已有17家博物館加入并陸續(xù)發(fā)行數(shù)字藏品，探索這一讓文物活起來的新載體，利用科技鏈接數(shù)字世界，讓文物不再被時間、空間、修復(fù)等條件限制，借助數(shù)字藏品這一新載體被完整紀念與傳承。接下來在支付寶集五?；顒悠陂g，也將有更多博物館通過數(shù)字藏品向用戶展示文物背后的傳統(tǒng)文化。
讓數(shù)字藏品立足收藏本質(zhì)
互聯(lián)網(wǎng)時代，如何讓各類文化內(nèi)容在被保護的前提下發(fā)揮更大社會與產(chǎn)業(yè)價值?以區(qū)塊鏈為紐帶的數(shù)字技術(shù)能夠起到重大作用。中央財經(jīng)大學《區(qū)塊鏈技術(shù)激活數(shù)字文化遺產(chǎn)》報告指出，以區(qū)塊鏈為核心的數(shù)字技術(shù)有三大作用：規(guī)范數(shù)字內(nèi)容標準、明確數(shù)字內(nèi)容的權(quán)利歸屬、完善數(shù)字博物館建設(shè)。因此，數(shù)字技術(shù)是促進文化保護好、傳承好、利用好的最優(yōu)方式，區(qū)塊鏈將成為文博文物數(shù)字化新一代基礎(chǔ)設(shè)施。
報告調(diào)研發(fā)現(xiàn)，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品成為中國數(shù)字新文創(chuàng)的典型代表，2021年也成為數(shù)字藏品元年，螞蟻、騰訊相繼推出數(shù)字藏品發(fā)行平臺鯨探(原名螞蟻鏈粉絲粒)和幻核。其中螞蟻鯨探于10月21日推出了重點針對文博領(lǐng)域的“寶藏計劃”，目前共為故宮、國博、湖北省博物館、湖南省博物館、河南博物院等17家文博機構(gòu)提供了數(shù)字藏品服務(wù)。
但行業(yè)尚處早期階段，各大廠均采取相應(yīng)手段避免市場上偏離數(shù)字藏品收藏本質(zhì)的投機行為，引導(dǎo)用戶關(guān)注數(shù)字藏品的文化與收藏價值。以鯨探為例，使用螞蟻的區(qū)塊鏈技術(shù)(包括NFT技術(shù))，是一種基于聯(lián)盟鏈的應(yīng)用產(chǎn)品，對發(fā)行方、發(fā)行內(nèi)容均有準入門檻，只有邀約才可以上鏈發(fā)行數(shù)字藏品。此外，中國年滿14歲的實名認證用戶才可以使用人民幣購買，擁有數(shù)字藏品180天之后可以無償轉(zhuǎn)讓給滿足條件的實名好友，當好友獲得后需要再滿2年時間才可以發(fā)起轉(zhuǎn)贈。
與國外NFT應(yīng)用偏向于金融資產(chǎn)化不同，中國在互聯(lián)網(wǎng)公司的摸索下形成了新的發(fā)展模式，也逐漸建立了中國優(yōu)勢。央財報告也總結(jié)了中國數(shù)字藏品意義：一是合規(guī)可控，符合國家的法規(guī)政策，開創(chuàng)了一種新型可確權(quán)、可追溯的文化消費;二是中國企業(yè)有充分的自主研發(fā)技術(shù)保障，2021年全球高相關(guān)度區(qū)塊鏈授權(quán)發(fā)明專利排行榜Top100，螞蟻集團以1252件專利居榜首，其后是騰訊391件，第三名是IBM擁有297件;三是用戶規(guī)模優(yōu)勢;四是合作共贏，傳統(tǒng)文化的保護、傳承與傳播因此變得更加高效;五是低碳環(huán)保，數(shù)字藏品能耗極低，不到公鏈NFT的1%左右，真正做到低碳環(huán)保。
此外，螞蟻集團也曾多次表態(tài)：“我們堅決反對一切形式的數(shù)字藏品炒作，堅決抵制任何形式的以數(shù)字藏品為名，實為虛擬貨幣相關(guān)活動的違法違規(guī)行為;堅決抵制任何形式的數(shù)字藏品商品價格惡意炒作，用技術(shù)手段確保商品價格反映市場合理需求;堅決抵制任何形式將數(shù)字藏品進行權(quán)益類交易、標準化合約交易等違法違規(guī)行為，反對數(shù)字藏品金融產(chǎn)品化?！辈⒂?0月31日，與湖南省博物館、京東科技、騰訊云等多個機構(gòu)共同發(fā)布國內(nèi)首個數(shù)字文創(chuàng)自律公約《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》。
