2021年，是不折不扣的體育大年。
這一年，東京奧運會、歐錦賽、全運會輪番上演，中國女足、中國男籃、中國男足沖擊奧運會和世界杯。
這一年，是國家榮譽與體育精神天然融合的關(guān)鍵一年。它天然注定，與其他所有熱點皆迥然不同。如何跨界借勢，借奧運會與品牌和產(chǎn)品連接，并尋找到深層契合點，從而形成深入人心的傳播效果，是每一個企業(yè)共同思考的問題。
近日，中國安全集成灶細分賽道上的冠軍品牌板川，聯(lián)合奧運冠軍射擊伉儷龐偉杜麗發(fā)起一場覆蓋全國范圍的“10分鐘10道菜”挑戰(zhàn)賽，打造了一場堪稱標桿案例的體育IP跨界營銷盛宴。
冠軍精神VS匠心品質(zhì)
在體育營銷界有這樣一句箴言：奧運營銷產(chǎn)品不如營銷精神。
對于品牌而言，跨界聯(lián)合體育IP絕不是一次簡單的公關(guān)、廣告或者傳播運動，而是上升到品牌理念高度的商業(yè)決策。將品牌文化的某一種特質(zhì)與體育精神融合，而后通過冠軍的影響力植入消費者心智，意義更加深遠。
深諳此道的板川，跳出常規(guī)體育IP營銷套路，首當其沖便是找到了品牌與冠軍精神的最佳契合點。
于龐偉杜麗而言，作為奧運冠軍，他們不負眾望為中國奪得多枚射擊項目金牌，這背后不僅僅是其高超的競技水平，更是其背后勇于拼搏、追求卓越的冠軍精神。作為普通夫妻，他們是一對熱愛生活、數(shù)年如一日甜蜜相戀的“神槍俠侶”。
于板川品牌而言，作為一個在集成灶行業(yè)深耕十多年的廚電品牌，它精益求精、持續(xù)創(chuàng)新，憑借冠軍級的產(chǎn)品與服務(wù)，連續(xù)多年榮獲行業(yè)十大品牌、消費者喜愛品牌等榮譽，這背后是其譽滿業(yè)界的冠軍實力，是其專注廚電領(lǐng)域的工匠精神。作為安全集成灶細分賽道上的領(lǐng)航者，板川是一家瞄準中國廚房普世“安全”問題、富有責任心的企業(yè)。
一個賽場上的冠軍，賽場下的模范夫妻；一個是擁有工匠精神的冠軍品牌，一個專注安全的愛心企業(yè)。可以說，板川與龐偉杜麗的聯(lián)合，冠軍與冠軍的相遇，從品牌理念與冠軍精神層面達到了內(nèi)涵的成功對接與融合。
正如龐偉杜麗親臨板川總部，在“10分鐘10道菜”冠軍家宴挑戰(zhàn)賽啟動儀式上所說：板川在廚房電器的打造上，非常細心細致致力于向消費者提供安全時尚的廚房環(huán)境，這一點與奧運精神不謀而合。
射擊速度VS高效烹飪
一方面，一場突如其來的疫情，讓信奉“病從口入”的國人重新回歸廚房。另一方面，996、007的高壓生活，讓人們被逼以外賣將就生活。追求健康飲食，但卻沒時間烹飪。在這樣的社會現(xiàn)實下，廚房烹飪問題日益突出。
在此背景下，在數(shù)千名用戶調(diào)研中，93%的用戶認為快是烹飪第一要素?？梢?，后疫情時代，在消費升級浪潮下，“快”正在成為廚電消費的新要素。
敏銳洞察消費需求變化的板川，歷時36個月研發(fā)，超過數(shù)千次的測試，推出直擊快節(jié)奏生活下的烹飪效率痛點，推出可達到“10分鐘10道菜”極致烹飪效率的板川愛戀M20DZK-A蒸烤獨立集成灶。
通過蒸烤腔體獨立的創(chuàng)新設(shè)計，重新規(guī)劃蒸烤空間，為用戶提供更專業(yè)烹飪體驗的同時，通過蒸烤煎炸多線操作同步進行，讓消費者徹底告別過去一個小時起的低效烹飪生活，帶來10分鐘10道菜的高效體驗。
“快”是板川M20DZK-A蒸烤獨立集成灶的產(chǎn)品核心，亦是奧運冠軍龐偉杜麗成為板川集成灶“10分鐘10道菜”挑戰(zhàn)賽召集人的深層原因。
眾所周知，龐偉杜麗所屬射擊項目，向來以“快、準、穩(wěn)”著稱。此外，作為奧運會第一個比賽項目，射擊項目憑借最快結(jié)束決賽項目，而成為每一屆奧運會首金項目，并備受矚目。
競技賽場上射擊項目的速度與激情，與板川M20DZK-A蒸烤獨立集成灶所倡導的“10分鐘10道菜”高效烹飪，可謂高度契合。再疊加射擊項目俠侶龐偉杜麗親自演繹，以真實體驗把”10分鐘10道菜“的高效烹飪傳遞更多消費者，不僅具有說服力，更具號召力。
結(jié)語：跨界體育IP，不只是一場單純的營銷戰(zhàn)役，更是一場冠軍精神與品牌理念的深度融合。在集成灶行業(yè)深耕10余載，深諳中國廚房烹飪需求的板川，此次將品牌匠心精神、產(chǎn)品高效烹飪，與龐偉杜麗的冠軍精神和射擊項目的速度特性深度關(guān)聯(lián)，不僅在精神層面與消費者達到共鳴，同時也讓“10分鐘10道菜”的口號更廣泛普及。
可以說，這是一件堪稱標桿的廚電品牌X體育IP跨界案例，這一點“10分鐘10道菜”冠軍家宴挑戰(zhàn)賽啟動儀式200萬+的直播觀看數(shù)已經(jīng)得以證明。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
