立足本地特色農(nóng)產(chǎn)品資源，日前，滄州市啟動(dòng)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)3年行動(dòng)，把品牌農(nóng)業(yè)作為推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，打造高品質(zhì)、好口碑的滄州農(nóng)業(yè)“金字招牌”，提高農(nóng)產(chǎn)品綜合效益，推進(jìn)全市農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。
圍繞15個(gè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，集中力量抓好8個(gè)系列滄州品牌、8個(gè)區(qū)域公用品牌、5個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌建設(shè)，帶動(dòng)全市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，形成“突出重點(diǎn)、分級推進(jìn)、帶動(dòng)全局”的品牌建設(shè)新格局。到2024年，力爭市級以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌超20個(gè)(省級12個(gè)以上)，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)品牌超10個(gè)，品牌價(jià)值超10億元的企業(yè)超5個(gè)。
夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)
以建設(shè)科技農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量安全水平，為品牌培育創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)條件。
打造精品示范基地。圍繞全市8大類特色農(nóng)產(chǎn)品，依托特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，按照科技高端、標(biāo)準(zhǔn)高端、品質(zhì)高端、品牌高端的標(biāo)準(zhǔn)，2022年底前，創(chuàng)建“大而精”精品示范基地5個(gè)，“小而特”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地5個(gè)，全面推行綠色、有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和全程質(zhì)量控制，質(zhì)量檢測合格率達(dá)到100%，帶動(dòng)全市農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，品質(zhì)和質(zhì)量安全水平全面提升。
完善質(zhì)量管控體系。嚴(yán)格產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品質(zhì)量管控，建立投入品進(jìn)場、產(chǎn)品出場檢測制度，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全。2022年底前，將現(xiàn)有注冊品牌農(nóng)產(chǎn)品納入省級質(zhì)量追溯平臺，實(shí)現(xiàn)“標(biāo)準(zhǔn)可查詢、生產(chǎn)可監(jiān)控、銷售可追蹤、產(chǎn)品可追溯”。
加強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)證。組織區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌參加綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，每年新認(rèn)證綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品合計(jì)不少于10個(gè)，推進(jìn)從基地到產(chǎn)品全鏈條標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，全面提升企業(yè)組織化、標(biāo)準(zhǔn)化水平，增強(qiáng)市場競爭力。
加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)和專業(yè)策劃
依托專業(yè)機(jī)構(gòu)，對8個(gè)系列滄州品牌、8個(gè)區(qū)域公用品牌進(jìn)行專業(yè)設(shè)計(jì)，為5個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌設(shè)計(jì)提供專家對接、品牌培訓(xùn)、平臺共享等服務(wù)，每個(gè)品牌都形成明確的產(chǎn)品分析、市場定位、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌形象。
精準(zhǔn)定位。通過開展特色產(chǎn)業(yè)、品牌產(chǎn)品調(diào)研，進(jìn)行品牌文化挖掘、產(chǎn)品特性分析、消費(fèi)調(diào)查研究，梳理產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，研究品牌定位，建立品牌發(fā)展模式。針對南方北方、城市鄉(xiāng)村、國內(nèi)國際不同市場、不同消費(fèi)人群，開展定位研究，形成品牌宣傳營銷方案。發(fā)布全市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展研究報(bào)告，明確不同產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、市場定位和營銷策略，指導(dǎo)各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)。
強(qiáng)化創(chuàng)意。對每個(gè)農(nóng)業(yè)品牌建立設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)意體系，進(jìn)行專業(yè)化設(shè)計(jì)，提升內(nèi)在質(zhì)量，完善整體形象，提高外包裝水平。積極組織參加全省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展大會以及品牌農(nóng)業(yè)展、品牌創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、品牌論壇等系列活動(dòng)，同時(shí)聘請專業(yè)品牌機(jī)構(gòu)舉辦專題培訓(xùn)班，搭建品牌交流對接合作平臺，進(jìn)一步提高品牌設(shè)計(jì)意識和專業(yè)化水平。
充實(shí)內(nèi)涵。按照“九個(gè)一”要求，分層次對8個(gè)系列滄州品牌、8個(gè)區(qū)域公用品牌和5個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌進(jìn)行內(nèi)涵充實(shí)和塑造。“九個(gè)一”即明確一個(gè)品牌主體，注冊一個(gè)保護(hù)商標(biāo)，設(shè)計(jì)一個(gè)整體形象，出臺一套整體規(guī)劃，制定一套準(zhǔn)入制度，建立一套監(jiān)管體系，制定一套宣傳機(jī)制，健全一套營銷體系，建好一支品牌隊(duì)伍。從差異化分析、商業(yè)模式策劃、品牌靈魂注入、統(tǒng)一視覺體系等專業(yè)角度出發(fā)，與品牌市場定位和品牌建設(shè)分析報(bào)告相銜接，實(shí)現(xiàn)品牌“規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、定制化”。
拓展銷售渠道
加強(qiáng)消費(fèi)人群、習(xí)慣、水平、地域差異研究，調(diào)研滄州品牌域外市場，產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接，建立穩(wěn)定購銷關(guān)系，增強(qiáng)滄州品牌的競爭力。
實(shí)施供應(yīng)鏈打造行動(dòng)。組織企業(yè)、園區(qū)、基地、合作社，積極參加全省組織的農(nóng)商、農(nóng)批、農(nóng)網(wǎng)精準(zhǔn)對接活動(dòng)。發(fā)展冷鏈物流，把全市品牌農(nóng)產(chǎn)品納入供應(yīng)鏈體系。打造“后備廂經(jīng)濟(jì)”，將品牌農(nóng)產(chǎn)品納入旅游特色商品購物店?duì)I銷推廣。參加“河北品牌農(nóng)產(chǎn)品萬里行”活動(dòng)，以中高端市場為重點(diǎn)，引領(lǐng)品牌產(chǎn)品主動(dòng)出擊。組織參加省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳在北京舉辦的“品味河北”“京津冀品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接”等活動(dòng)，加強(qiáng)面向餐飲供應(yīng)鏈和高消費(fèi)市場的宣傳推廣。
實(shí)施展會推介行動(dòng)。利用中國·廊坊國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會、中國(廊坊)農(nóng)產(chǎn)品交易會等省內(nèi)平臺，組織專題宣傳推廣和產(chǎn)銷對接，提高品牌產(chǎn)品銷量，擴(kuò)大品牌影響力。組織10家以上品牌企業(yè)參加中國國際農(nóng)交會等大型國際展會，集中宣傳展示，促進(jìn)大宗貿(mào)易。精選30種以上拳頭產(chǎn)品參加省外農(nóng)產(chǎn)品博覽會、交易會等展會，舉辦單品或綜合性主題推介對接活動(dòng)，拓展省外重點(diǎn)市場。
實(shí)施滄州品牌“走出去”行動(dòng)。引導(dǎo)企業(yè)建立境外營銷機(jī)構(gòu)，采取委托、代理等形式，建立出口產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展。鼓勵(lì)品牌企業(yè)辦理國際農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理和控制體系認(rèn)證，破除開拓國際市場的壁壘。新建國際標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地5個(gè)以上。
拓展品牌農(nóng)產(chǎn)品電商營銷渠道。與各大電商平臺發(fā)展戰(zhàn)略合作，支持品牌主體上線，開設(shè)“金牌”店鋪，舉辦促銷活動(dòng)，建立線上主渠道。加大營銷力度，打造滄州品牌農(nóng)產(chǎn)品集群效應(yīng)。把品牌產(chǎn)品植入網(wǎng)紅帶貨鏈條，利用專業(yè)平臺，幫助品牌農(nóng)產(chǎn)品快速出貨，提升品牌知名度。
強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌管理
加強(qiáng)對滄州農(nóng)業(yè)品牌的管理與保護(hù)，做到“保護(hù)老品牌，打造新品牌，發(fā)掘靚品牌”，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，形成創(chuàng)品牌、管品牌、強(qiáng)品牌的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。
強(qiáng)化品牌保護(hù)。加強(qiáng)品牌授權(quán)管理和產(chǎn)權(quán)保護(hù)，聯(lián)合多部門形成合力，加大對假冒、濫用品牌行為的打擊懲治力度。挖掘品牌文化，加強(qiáng)對中華老字號、農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等老工藝、老品種的保護(hù)與傳承。積極組織企業(yè)開展品牌創(chuàng)建宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大品牌社會影響力。
支持品牌創(chuàng)建。支持品牌主體申報(bào)省級、國家級品牌榮譽(yù)。對通過綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志認(rèn)證的主體，按相關(guān)政策給予財(cái)政補(bǔ)貼并優(yōu)先列入公益廣告宣傳、市場推廣名錄。鼓勵(lì)企業(yè)(產(chǎn)品)申請有關(guān)產(chǎn)品、質(zhì)量管理認(rèn)證，對獲得認(rèn)證的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)。
加強(qiáng)品牌管理。對滄州市農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄實(shí)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管，對產(chǎn)生質(zhì)量問題和信譽(yù)事故的及時(shí)清退。建立農(nóng)業(yè)品牌評價(jià)體系，基于品牌評價(jià)結(jié)果，發(fā)布滄州市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告，總結(jié)品牌發(fā)展成果，分析發(fā)展趨勢和方向，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)品牌創(chuàng)建。
加強(qiáng)宣傳推廣。綜合利用宣傳渠道，分層次、分地域、分重點(diǎn)宣傳典型案例，講述品牌故事，推廣特色優(yōu)勢品牌。(王雅楠)
