疫情發(fā)生后，人們戶外運(yùn)動大幅減少，整個健身行業(yè)實(shí)現(xiàn)線上遷徙，這也大大刺激了家用健身器材市場的發(fā)展。在居家健身理念的推動下，一些健身器材企業(yè)逆勢崛起，小眾健身器材銷售呈現(xiàn)出大放異彩的勢頭。
突如其來的疫情給很多行業(yè)造成沖擊，運(yùn)動健身器材行業(yè)也不例外：群眾體育基本停擺,節(jié)慶體育消費(fèi)幾乎停滯,大量健身房無法正常營業(yè)……
記者近日走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為體育產(chǎn)品的一部分,眼下大部分健身器材企業(yè)逐漸恢復(fù)景氣，企業(yè)運(yùn)營狀況不斷改善，產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級也在逐步增強(qiáng),在未來一段時間內(nèi)或面臨良好的機(jī)遇,發(fā)展前景可觀。
幾家歡喜幾家愁
疫情發(fā)生后，健身行業(yè)作為以線下為主的服務(wù)行業(yè)之一受到不小的影響，受沖擊最大的無疑是健身房，大大小小的門店均不得不選擇延遲開業(yè)。例如，在北京，隨著疫情防控形勢的逐步好轉(zhuǎn)以及各行業(yè)開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，自5月開始，健身房逐步恢復(fù)營業(yè)，其后經(jīng)歷了疫情反復(fù)，直至8月才實(shí)現(xiàn)全面恢復(fù)營業(yè)。
“健身房對健身器材的購入量大為減少，新開業(yè)的健身房更是寥寥無幾，這些都減少了對健身器材的購買量。”北京冠之路體育器材公司的一名銷售經(jīng)理對記者說。
山東省淄博市是我國健身器材生產(chǎn)重鎮(zhèn)。數(shù)據(jù)顯示，淄博市在今年一季度健身器材工業(yè)總產(chǎn)值同比下降19%，國內(nèi)銷售額同比下降12%，國際貿(mào)易同比下降17%，當(dāng)?shù)囟嗉医∩砥鞑钠髽I(yè)面臨困境。
然而，危機(jī)中也孕育著商機(jī)。疫情發(fā)生后，人們戶外運(yùn)動大幅減少，整個健身行業(yè)實(shí)現(xiàn)線上遷徙，這也大大刺激了家用健身器材市場的發(fā)展。在居家健身理念的推動下，一些企業(yè)逆勢崛起，小眾健身器材的銷售呈現(xiàn)出大放異彩的勢頭。
北京奧瑞體育用品公司的銷售負(fù)責(zé)人程昊告訴記者，今年他們企業(yè)推出了迷你乒乓球桌、小型蹦床等居家健身器材，疫情期間，各類家用健身器材均有不同程度增長。
福建的運(yùn)動器材企業(yè)舒華也捕捉到這一契機(jī)，并及時調(diào)整戰(zhàn)略，全面發(fā)力線上銷售。除了發(fā)動全體員工帶貨、全渠道銷售，舒華還通過拍攝產(chǎn)品課程、短視頻等“內(nèi)容種草”形式提升品牌曝光度和轉(zhuǎn)化率。今年前4個月，舒華整體業(yè)績表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)。
整體說來，疫情的出現(xiàn)給體育器材行業(yè)帶來一定的沖擊，但一部分企業(yè)抓住機(jī)遇，通過在研發(fā)、制造、營銷等方面做出了更多新的嘗試在疫情期間不僅穩(wěn)住了往日的銷售額，甚至還實(shí)現(xiàn)了逆勢崛起,提振了健身器材行業(yè)信心。
提高產(chǎn)品的科技含量
進(jìn)入夏秋季以后，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，健身器材行業(yè)普遍回暖。
一般而言，7月至9月是運(yùn)動地板行業(yè)銷售的旺季。據(jù)了解，英利奧目前項目增長主要來源于學(xué)校暑期室內(nèi)外場地鋪裝和翻新，占到了其銷售額的50%以上。“除此而外，隨著民眾健身、健康意識的提升，以及政策的支持導(dǎo)向作用，各地主導(dǎo)建設(shè)的全民健身廣場陸續(xù)投建，也為銷售額的上升產(chǎn)生貢獻(xiàn)。”李曉東告訴記者。
記者了解到，除了搶抓市場機(jī)遇外，英利奧也在不斷加大研發(fā)力度，提高產(chǎn)品的科技含量，加速自身的轉(zhuǎn)型升級以及核心競爭力建設(shè)，并把目光瞄準(zhǔn)了疫情過后體育健康產(chǎn)業(yè)快速增長的契機(jī)。
例如，疫情期間，英利奧重點(diǎn)開展了奧運(yùn)使用SES材料系列高端產(chǎn)品，運(yùn)動地板表面處理技術(shù)，橡膠跑道、步道新材料的研發(fā)，并參與懸浮式拼裝地板技術(shù)規(guī)范等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，進(jìn)一步提升了品牌競爭力和高端產(chǎn)品的市場占有率，以期在體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇期和窗口期實(shí)現(xiàn)更大作為。
另外，入秋以來，冰雪運(yùn)動器材實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長。在這個“雙十一”購物節(jié)就可見一斑。
根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)，今年“雙11”滑雪裝備的成交同比增長了100%，其中滑雪板同比增長111%，滑雪鞋同比增長556%;滑雪行業(yè)(包含滑雪服)消費(fèi)人數(shù)增長強(qiáng)勁，同比增長479%。
在北京冬奧會倒計時500天之際，中國冬奧首金得主楊揚(yáng)同冬奧冠軍張虹、韓曉鵬、淘寶主播薇婭一起進(jìn)行直播帶貨。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天3個小時的直播累計有700多萬人次觀看，幾乎每款冰雪運(yùn)動器材都在開售幾秒鐘內(nèi)售罄。
未來一段時期將面臨利好
如今，人們對于運(yùn)動健身體驗(yàn)的要求不斷提高，運(yùn)動健身的方式逐漸由無工具健身擴(kuò)展至“線上+線下”相結(jié)合。專家認(rèn)為，后疫情時代仍然是健身器材企業(yè)發(fā)展的黃金時期。
程昊表示，整體來看，疫情的出現(xiàn)客觀上讓大眾更加注重健康水平的提升和健康生活方式的培養(yǎng)，這對整個體育器材產(chǎn)業(yè)而言是個利好消息。“具體到健身領(lǐng)域，疫情期間，很多人在網(wǎng)上購買健身器材在家鍛煉，健身教練也在網(wǎng)上授課，健身被迅速線上化了。”
其中，“雙11”預(yù)售第一天，運(yùn)動科技公司Keep的全渠道銷售額環(huán)比年中的“618”購物節(jié)增長了152%。
值得關(guān)注的是，近年來，國家支持體育產(chǎn)業(yè)政策頻出，明確提出加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè),發(fā)展群眾體育。根據(jù)2019年全國體育場地統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，全國體育場地354.44萬個，體育場地面積29.17億平方米，人均體育場地面積2.08平方米，將來要逐步擴(kuò)大至2.5平方米。
李曉東說：“運(yùn)動健身場地持續(xù)增加，必然使得體育器材的需求量增加。特別是運(yùn)動地板、運(yùn)動橡膠跑道將是一個很大的市場。”
首都體育學(xué)院尹磊教授認(rèn)為，體育器材消費(fèi)火爆的背后，是全民健身理念的深入人心。北京冬奧會的日益臨近使得人們對于冰雪運(yùn)動的關(guān)注不斷升溫。各大運(yùn)動品牌未來將借力奧運(yùn)帶來的流量，體育器材將面臨良好發(fā)展前景。
(記者 劉兵)
