據(jù)中國(guó)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口增長(zhǎng)了20%；而去年中國(guó)跨境電商的規(guī)模就已達(dá)到1.7萬(wàn)億元，其中出口占三分之二。
后疫情時(shí)代，跨境貿(mào)易遇到頗多挑戰(zhàn)，但增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不減。
根據(jù)聯(lián)合國(guó)的數(shù)據(jù)，2021年第三季度，全球商品貿(mào)易量超過(guò)了5.6萬(wàn)億美元，創(chuàng)下歷史新高。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口增長(zhǎng)了20%；而去年中國(guó)跨境電商的規(guī)模就已達(dá)到1.7萬(wàn)億元，其中出口占三分之二，增長(zhǎng)40%。
助推這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的主角是規(guī)模較小的微型企業(yè)。近日，德勤發(fā)布2021《科技賦能亞太數(shù)字貿(mào)易》報(bào)告，調(diào)研顯示，在亞太多國(guó)600多家跨境電商企業(yè)中，85%的跨境電商都是規(guī)模不到100人的小微型企業(yè)。
和國(guó)內(nèi)小型電商企業(yè)一樣，這些微型跨境電商覆蓋的品類(lèi)主要是3C、家居、美妝、服飾等。而在市場(chǎng)分布上，歐美市場(chǎng)如今是主流，東南亞則被公認(rèn)為是未來(lái)發(fā)展最快的市場(chǎng)。
而近年來(lái)，促進(jìn)此類(lèi)跨境電商發(fā)展的因素既有政策，也有跨境支付技術(shù)的支持。
2020年11月15日，東盟10國(guó)和中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭等合計(jì)15國(guó)正式簽署《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）。RCEP將從消除關(guān)稅壁壘、建立靈活的原產(chǎn)地規(guī)則、促進(jìn)電子商務(wù)、提升貿(mào)易便利化水平、重視中小企業(yè)和技術(shù)合作等五大方面促進(jìn)區(qū)域數(shù)字貿(mào)易。到2022年1月1日，該自貿(mào)協(xié)定即將生效。
此外，從2021年7月1日起，歐盟增值稅改革正式實(shí)施。主要改革重點(diǎn)包括取消22歐元的增值稅免征、統(tǒng)一遠(yuǎn)距離銷(xiāo)售應(yīng)稅注冊(cè)門(mén)檻、擴(kuò)大“一站式”合規(guī)機(jī)制適用范圍、明確電商平臺(tái)增值稅納稅義務(wù)。
跨境支付的發(fā)展則給微型跨境電商帶來(lái)技術(shù)紅利。德勤報(bào)告顯示，在中日韓跨境電商賣(mài)家里，跨境收款工具萬(wàn)里匯（WorldFirst）占有率超過(guò)四成。
這家服務(wù)全球跨境電商的跨境收付款平臺(tái)，于2019年被螞蟻集團(tuán)收購(gòu)。對(duì)于中小賣(mài)家的增長(zhǎng)，萬(wàn)里匯中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人范簡(jiǎn)表示，過(guò)去，跨境賣(mài)家都是求著賬戶(hù)經(jīng)理開(kāi)戶(hù)，當(dāng)時(shí)單筆交易的費(fèi)率是3%-4%，國(guó)內(nèi)商家需要一個(gè)禮拜才能收到錢(qián)。而現(xiàn)在的費(fèi)率封頂為千分之三，為以前的十分之一；收款效率則從一周縮短到幾十秒。
值得一提的是，報(bào)告還調(diào)研出一個(gè)顯著的變化：現(xiàn)階段，這些微型跨國(guó)企業(yè)在各個(gè)平臺(tái)建立了銷(xiāo)售渠道，包括亞馬遜、eBay、自建站和Lazada等。其中在自建站方面，30%企業(yè)已經(jīng)建好了自家的獨(dú)立外貿(mào)網(wǎng)站，而其余七成均表示希望能自建獨(dú)立站。
為何獨(dú)立站如此受歡迎？一位跨境電商從業(yè)人士在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“因?yàn)閬嗰R遜上每開(kāi)一單就要收15%的手續(xù)費(fèi)，做獨(dú)立站能控制在7%。”在他看來(lái)，做獨(dú)立站相當(dāng)于給自己帶貨、帶流量，只要有充足的貨源，誰(shuí)是“爆品”，粉絲會(huì)幫你用手投票。
范簡(jiǎn)解釋稱(chēng)，獨(dú)立站其實(shí)就是自有平臺(tái)，可以是通過(guò)網(wǎng)站直接觸達(dá)消費(fèi)者，甚至也可以是一個(gè)社群。除了新興企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒外，獨(dú)立站不僅能免去上第三方電商平臺(tái)的“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”，還能更直接面對(duì)消費(fèi)者。
而在讓品牌聚集忠實(shí)用戶(hù)的同時(shí)，獨(dú)立站的建立會(huì)讓跨境電商更加重視數(shù)據(jù)、資金的安全性。對(duì)于支付平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)不小的機(jī)會(huì)。
不過(guò)，范簡(jiǎn)強(qiáng)調(diào)，接下來(lái)獨(dú)立站絕對(duì)會(huì)是風(fēng)口，但不一定適用于所有人。
一個(gè)重要原因是，和第三方平臺(tái)相比，完善獨(dú)立站的物流、廣告投放和產(chǎn)品設(shè)計(jì)都更難，也需要更多的資金投入。例如安克創(chuàng)新這樣的企業(yè)，在做獨(dú)立站之前就已經(jīng)建立了品牌，自建站之后就可以直接找到消費(fèi)者。對(duì)于希望做流量、做鋪貨的企業(yè)，獨(dú)立站可能不是最好的選擇。
