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【資料圖】
三星電子，個(gè)曾經(jīng)在全球智能手機(jī)市場占據(jù)領(lǐng)先地位的韓國巨頭，近年來卻遭遇了前所未有的困境。
2021年第一季度，三星電子的營業(yè)利潤僅為0.27萬億韓元（約合2.4億美元），同比暴跌95.3%，創(chuàng)下了12年來的最低水平。
這一慘淡的業(yè)績引發(fā)了韓國媒體的強(qiáng)烈不滿，他們指責(zé)三星電子在與中國競爭中失去了優(yōu)勢(shì)，甚至認(rèn)為這是三星電子與中國作對(duì)的下場。那么，三星電子為什么會(huì)陷入如此困境？它又是如何與中國作對(duì)的呢？
芯片供過于求導(dǎo)致價(jià)格暴跌
三星電子在存儲(chǔ)芯片DRAM和NAND Flash這兩種芯片的市場上都占有很高的份額，分別為43%和36%。
然而，由于全球經(jīng)濟(jì)放緩、市場需求疲軟、客戶庫存調(diào)整等因素，導(dǎo)致存儲(chǔ)芯片市場出現(xiàn)了供過于求的情況，價(jià)格大幅下跌。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，DRAM和NAND Flash的平均售價(jià)分別下降了22%和23%，而且預(yù)計(jì)下半年還將繼續(xù)下滑。
這對(duì)于三星電子來說是一個(gè)巨大的打擊，因?yàn)榇鎯?chǔ)芯片業(yè)務(wù)曾經(jīng)是其最賺錢的業(yè)務(wù)，占其營業(yè)利潤的近七成。現(xiàn)在，由于價(jià)格暴跌，這一業(yè)務(wù)已經(jīng)陷入了虧損狀態(tài)。
智能手機(jī)市場競爭激烈
三星電子的另一個(gè)重要業(yè)務(wù)是智能手機(jī)，它是全球最大的智能手機(jī)制造商之一。
然而，在近幾年，三星電子在智能手機(jī)市場上也面臨著來自中國廠商的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2021年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.1億部，其中華為以5950萬部位居第一，三星以5830萬部緊隨其后。
而在中國市場上，三星電子已經(jīng)被華為、OPPO、vivo、小米等本土品牌完全壓制，其市場份額僅為0.8%，排名第九。三星電子在智能手機(jī)市場上失去了優(yōu)勢(shì)，主要有以下幾個(gè)原因：
產(chǎn)品創(chuàng)新力不足。三星電子雖然在技術(shù)上有一定的優(yōu)勢(shì)，如OLED屏幕、指紋識(shí)別等，但是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能上缺乏創(chuàng)新力和吸引力。
其旗艦機(jī)型Galaxy S系列和Note系列雖然性能強(qiáng)大，但是外觀和體驗(yàn)上沒有太大變化，難以吸引消費(fèi)者。而其中低端機(jī)型則缺乏特色和競爭力，無法與中國廠商的產(chǎn)品相抗衡。
市場定位不清晰。三星電子在智能手機(jī)市場上沒有明確的目標(biāo)和戰(zhàn)略，既想占領(lǐng)高端市場，又想搶占中低端市場，結(jié)果兩頭落空。
在高端市場上，三星電子面臨著蘋果和華為的強(qiáng)勁競爭，其產(chǎn)品價(jià)格和品牌影響力都不占優(yōu)勢(shì)。在中低端市場上，三星電子則被OPPO、vivo、小米等中國廠商的產(chǎn)品壓制，其產(chǎn)品性價(jià)比和渠道覆蓋力都不足。
市場營銷不到位。三星電子在市場營銷上也存在一些問題，如對(duì)于不同地區(qū)和消費(fèi)者的需求沒有做足夠的調(diào)研和分析，導(dǎo)致產(chǎn)品推出后與市場需求不匹配。
對(duì)于新產(chǎn)品的宣傳和推廣也沒有做得很好，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品缺乏認(rèn)知和興趣；對(duì)于售后服務(wù)和客戶關(guān)系管理也沒有做得很好，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品缺乏信任和滿意。
與中國作對(duì)的代價(jià)
三星電子在與中國競爭中失去了優(yōu)勢(shì)，但這并不是因?yàn)橹袊牟还交虿徽?dāng)手段，而是因?yàn)槿请娮幼陨淼膽?zhàn)略失誤和與中國作對(duì)的代價(jià)。三星電子與中國作對(duì)的表現(xiàn)主要有以下幾個(gè)方面：
在中國市場上采取高傲和歧視的態(tài)度。三星電子曾經(jīng)在中國市場上占有很高的份額，但是隨著中國本土品牌的崛起，三星電子逐漸失去了優(yōu)勢(shì)。
然而，三星電子并沒有及時(shí)調(diào)整自己的戰(zhàn)略和產(chǎn)品，而是繼續(xù)堅(jiān)持自己的高價(jià)和高端定位，忽視了中國消費(fèi)者的需求和喜好。
在中國產(chǎn)業(yè)鏈上采取短視和敵對(duì)的做法。三星電子雖然是一家韓國企業(yè)，但是其在中國有著龐大的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三星電子在中國有超過200家合作伙伴，涉及芯片、屏幕、電池、攝像頭等多個(gè)領(lǐng)域。
然而，三星電子并沒有珍惜這些合作關(guān)系，而是在美國對(duì)華為施加制裁時(shí)，選擇了站在美國一邊，并遵從美國的禁令，停止向華為供應(yīng)芯片等關(guān)鍵元器件。這一做法不僅損害了華為的利益，也損害了自身的利益。
在中國政策上采取敵對(duì)和挑釁的立場。三星電子在中國政策上也沒有表現(xiàn)出友好和尊重的態(tài)度，而是在一些敏感和重大的問題上，與中國和人民作對(duì)。
例如，在2016年，韓國同意部署美國的薩德反導(dǎo)系統(tǒng)時(shí)，三星電子沒有表達(dá)任何反對(duì)或抗議的聲音，甚至還為薩德系統(tǒng)提供了土地和設(shè)備。這一做法引起了國內(nèi)和人民的強(qiáng)烈憤怒和反對(duì)，認(rèn)為這是對(duì)中國的安全和利益的威脅。
綜上所述，三星電子的利潤暴跌95.3%，并不是因?yàn)橹袊牟还交虿徽?dāng)手段，而是因?yàn)槿请娮幼陨淼膽?zhàn)略失誤和與中國作對(duì)的代價(jià)。
三星電子在芯片、智能手機(jī)等領(lǐng)域都面臨著來自中國廠商的強(qiáng)大競爭，而且在市場、產(chǎn)業(yè)鏈、國際等方面都與中國發(fā)生了沖突和矛盾。
如果三星電子想要扭轉(zhuǎn)局面，就必須重新審視自己的戰(zhàn)略和行為，與中國建立友好和合作的關(guān)系，而不是繼續(xù)與中國作對(duì)。否則，三星電子將難以恢復(fù)其昔日的輝煌。
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