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華聲在線全媒體評(píng)論員 張英
不少人應(yīng)該還記得上海美術(shù)電影制片廠曾經(jīng)出品的《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗谪埦L(zhǎng)》等優(yōu)秀動(dòng)畫片，這些作品陪伴一代又一代人度過童年，也代表國產(chǎn)動(dòng)畫在國際舞臺(tái)上創(chuàng)建下的一張張獨(dú)具特色的“文化名片”。
但隨后的很長(zhǎng)時(shí)間里，中國動(dòng)畫當(dāng)初的輝煌不再，生產(chǎn)制作、產(chǎn)品收益也陷入低谷。這兩年，“國創(chuàng)”風(fēng)潮涌動(dòng)，中國動(dòng)畫行業(yè)也不斷積蓄力量，《白蛇緣起》《魔童降世》《姜子牙》等一部部動(dòng)畫片“出圈”，并收獲了良好的市場(chǎng)反響。這次的上海美術(shù)電影制片廠制作的中式奇幻短片集《中國奇譚》一推出，就在豆瓣收獲了7萬多名觀眾打出的9.5分高分。調(diào)查顯示，這部動(dòng)畫片不僅“80、90后”喜歡，也受到不少“00后”的追捧。
之所以受到多個(gè)年齡層次人群的追捧，一方面得益于上海美術(shù)電影制片廠體現(xiàn)出來的經(jīng)典、清晰的美術(shù)風(fēng)格，極具辨識(shí)度的人物形象，都體現(xiàn)了有代表性的中國古典之美；另一方面，濃郁的中國風(fēng)故事不僅飽含了中國傳統(tǒng)文化和審美，也充滿了天馬行空的奇思妙想，引發(fā)人們對(duì)故事細(xì)節(jié)的剖析討論。傳統(tǒng)美學(xué)加內(nèi)容創(chuàng)新，讓這部動(dòng)畫片旋即成為“王炸”產(chǎn)品。
很顯然，這又是一個(gè)成功的中國故事講述方式。這些年，中國的動(dòng)畫片市場(chǎng)長(zhǎng)期被外來產(chǎn)品牢牢占據(jù)，這里面既有中國動(dòng)畫片數(shù)量和質(zhì)量不足的問題，也有國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)疲軟，沒有形成產(chǎn)業(yè)化的原因。但我們要知道，包括動(dòng)畫在內(nèi)的影視文化在對(duì)外傳播中發(fā)揮著重要作用。在文化“走出去”的過程中，賦能影視文化國際化表達(dá)、開拓國際傳播途徑，才能更好地共享中國價(jià)值。要讓“中國故事”成為“世界級(jí)故事”，除了要注重表達(dá)人類共享價(jià)值之外，還要尋找中國文化當(dāng)中的人文主義和優(yōu)秀傳統(tǒng)?！吨袊孀T》正是因?yàn)楹芎玫厝谌肓酥袊鴥?yōu)秀傳統(tǒng)文化和東方哲學(xué)，才成了既有“顏值”又有深度的動(dòng)畫產(chǎn)品，為中國故事的傳播提供了內(nèi)涵支撐。
一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫片，其良好的市場(chǎng)反應(yīng)印證了商業(yè)的成功，同時(shí)意味著藝術(shù)水準(zhǔn)獲得了肯定，更是民族自信與文化自信的彰顯。這也充分證明，中華文化的生命力和創(chuàng)造力是“中國故事”巨大魅力的來源。
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