如果冬天吃成胖子，夏天也要減成瘦子——似乎成為當代女性的“自我修養(yǎng)”，湖南妹子也不例外。
今年的長沙，體育消費主力已不限于男性用戶，隨著女性健身熱情高漲，打出女子健身主題的工作室紛紛涌現(xiàn)，展現(xiàn)出形成新興業(yè)態(tài)的強勁勢頭。
當健身房競爭已白熱化，在擁有3224萬女性人口的湖南，女性健身房能否成為拉動消費的“新動能”?
(相關資料圖)
(長沙一家女性健身房。 通訊員 攝)
長沙女性健身用戶占比，居全國第二
“健身房力量器械區(qū)有一群壯漢，不敢過去”“男教練指導怕尷尬”“怕被盯著看”……當女性的獨特需求被重視，女子健身房應運而生。
在生活服務類APP上搜索“女子健身房”，北上廣深最多;在長沙，也有10家相關健身工作室。
連鎖健身房“樂刻健身”發(fā)布的《當代女性健身洞察報告》顯示，2022年，樂刻的女性會員占比達54%，已經(jīng)超過男性。其中，長沙地區(qū)的女性用戶以54.8%的占比，位列全國各個城市第二。而在艾媒咨詢2022年的健身房消費人群畫像中，女性健身人群占比也達到了64.2%。
(長沙一家女性健身房。 通訊員 攝)
“女性顧客在我們健身房的占比已經(jīng)達到了80%，她們的年齡大多在25歲至50歲，而且用戶黏性強，續(xù)費率在60%以上?！遍L沙一家健身房負責人表示。
女教練喵喵的女子健身工作室成立2年多了?！?年前，我在商業(yè)健身房做教練，但那家健身房經(jīng)營狀況一直不好?！边鬟鞲嬖V侃財君，她盤點自己手里的會員，發(fā)現(xiàn)大多為女性，于是萌發(fā)創(chuàng)建女性健身工作室的想法。
喵喵的直覺是對的。目前，其工作室已有兩名固定教練和50多名會員，教練每天帶8到10節(jié)課，已經(jīng)達到飽和狀態(tài)，今年以來，有更多的女性消費者前來咨詢如何加入。
湖南可以發(fā)展出一個2000億的市場
老葛和小王兩個女性合伙人的女性健身房——X·Girl計劃本月開業(yè)。此前，她倆在社交媒體上記錄創(chuàng)業(yè)經(jīng)過，累計收獲了1.5萬個贊。
“歐美發(fā)達國家有很多家女子健身房，有的已經(jīng)形成連鎖規(guī)模，現(xiàn)在北京、上海等地也一樣，我們覺得這個模式在湖南也有前景?！崩细鹫f。
實際上，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，女性已成為健身消費市場主力，女性體育消費平均消費額達到6362元。
第七次全國人口普查統(tǒng)計，湖南省共有3224萬女性常住人口。照此計算，全省女性體育消費市場空間可達到2000億元，而健身是當前體育消費市場中極為重要內容。
前不久，上海體育學院經(jīng)濟管理學院主導制作的《2022中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》出爐，明確指出，疫情防控期間，在社交平臺及直播平臺的助力下，參與運動健身的人口基數(shù)整體大幅上漲，女性健身主動性和投入度均明顯上升。
顯然，女性健身在湖南具有巨大潛力。
入局者，關鍵是做出差異化、精細化
其實，健身不單純?yōu)榱耸萆肀┖?，還已成為提升女性生活品質的組成部分，甚至發(fā)展成了新的社交方式。
“健身房最重要的就是氛圍，每個姐妹都在為自己的美麗和健康努力，甚至有些身材很好的姐妹也一樣在努力，這很激勵我?！遍L沙市民周雯表示，選擇女性健身房鍛煉讓她結交了不少新朋友。
種種因素催動下，女性健身房的入局者正肉眼可見地增多。有傳統(tǒng)健身房順勢而動，特別設立了女性健身區(qū)來吸睛。
“競爭不可怕，主要還是看需求?！遍L沙一家女性健身房店長表示，未來入局的關鍵是做出差異化、精細化，因此必須圍繞用戶體驗進行健身產(chǎn)品和服務升級。
在業(yè)內人士看來，女性健身房有廣闊的商業(yè)外延。比如，根據(jù)女性的生理特點和身體狀況，量身定制健身計劃和營養(yǎng)餐，滿足女性不同階段的健身需求;與美容、服裝配飾等其他領域合作，為用戶提供更全面的服務。
可以預見，當越來越多女性健身房出現(xiàn)，將鼓勵和培育更多女性建立起健身和相關消費習慣，進一步開拓消費潛力。
