華聲在線全媒體評論員張軍視頻王玨
(資料圖片)
你有多久沒換新手機了？年輕人為啥突然不喜歡換新手機了？當我在朋友圈發(fā)出這個靈魂拷問時，回復(fù)很一致：沒錢！摒棄掉玩笑的成分，其實背后反映出的是大家換新手機欲望普遍不強。對于喜歡“坐著公交去泡吧”的新生代，這種消費理念可能才是真正的“手機刺客”。
公開報告顯示，一季度，全球手機市場出貨量大幅下滑，一些知名品牌的手機出貨量都同比兩位數(shù)下降。僅僅一季度，全球手機市場出貨量就同比減少了約4500萬部。手機市場發(fā)生了什么？手機為啥突然賣不動了？
全球經(jīng)濟不振，創(chuàng)新乏力或是“手機市場刺客”。
平安證券發(fā)布的研報分析稱，當前全球經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加大，下游消費需求疲軟，疊加手機創(chuàng)新邊際減弱且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，智能手機行業(yè)步入存量替換階段。
中新財經(jīng)采訪的專家分析，除了經(jīng)濟原因，更深層次是因為手機行業(yè)沒有新的技術(shù)突破來拉動出貨量，尤其是蘋果、三星創(chuàng)新乏力，國內(nèi)市場華為手機又遭打擊，所以消費者購置新機意愿并不強。
確實，目前不少手機都比較耐用，現(xiàn)實中也有一批手機“釘子戶”，到現(xiàn)在他們還在用著幾年前發(fā)布的機型。甚至是小米CEO雷軍對此都“頭疼”，4月份，小米13發(fā)布后，雷軍調(diào)侃，“現(xiàn)在還有人在用小米6嗎？推薦升級到小米13?！?/p>
年輕人為什么也沒動力換手機？
值得注意的是，被寄予厚望的年輕消費者，也不再頻繁更換新手機了。
艾瑞咨詢研報顯示，79.5%的Z世代更換手機頻率在1至3年之間，75.9%的人偏向定價2000元至6000元的機型。而據(jù)平安證券的研報稱，用戶換機頻率拉長至43個月。
手機數(shù)碼消費已經(jīng)進入注重消費者體驗的新階段，對于Z世代消費者，手機數(shù)碼不僅僅是功能型產(chǎn)品，而是代表了其專屬的審美態(tài)度和價值認同，一種基于消費理性、品牌信任與文化認同的良性交互關(guān)系正在慢慢成形。
有消費者表示，“手機里面存了大量的照片等資料，懶得折騰?！边€有消費者表示，有換機需求，但想等等新品，目前手機的功能對自己吸引力并不大。
更多的年輕人主打消費觀念就是“該省省該花花”，好比坐著公交去泡吧。
