華聲在線全媒體記者 朱蓉
(資料圖)
5月22日，京東“618”啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在北京舉行，正式拉開2023年“618”的序幕。進(jìn)入“618”的第20載，“618”已從京東“店慶日”變成了各大電商平臺(tái)年中大促的廝殺戰(zhàn)場。時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也從原本的24小時(shí)拉長至4周左右。
作為2023年電商的首個(gè)集中大促戰(zhàn)場，不會(huì)平靜。三湘都市報(bào)記者注意到，京東之外，淘寶、天貓、抖音、唯品會(huì)等多個(gè)電商平臺(tái)均已先后公布今年“618”的節(jié)奏和玩法。
今年的“618”促銷有何特點(diǎn)？消費(fèi)者會(huì)買單嗎？
大幕開啟，“618”規(guī)則相繼發(fā)布
往年，說起電商大促，最深的印象可能是“計(jì)算題”。五花八門的規(guī)則下，湊單、湊滿減成為不少消費(fèi)者頭疼的問題。今年，這一讓人眼花繚亂的問題，可能會(huì)得到解決。
5月22日，記者了解到，今年京東“618”將率先于23日20時(shí)開啟預(yù)售，并將于5月31日20時(shí)正式開售。活動(dòng)期間，京東全面推出“單件到手價(jià)”提示，即消費(fèi)者在京東APP搜索商品后，結(jié)果列表將直接展示購買單件商品優(yōu)惠后的價(jià)格，減少消費(fèi)者促銷計(jì)算環(huán)節(jié)。
而在淘寶APP上，部分商家也已經(jīng)更新了“618”活動(dòng)預(yù)售鏈接。如，母嬰品牌Evereden的“618”預(yù)售商品詳情頁顯示，天貓“618”將于5月26日20時(shí)開始付定金，并于5月31日開始進(jìn)行尾款支付。規(guī)則上，天貓將繼續(xù)推出“滿300元減50元”跨店滿減活動(dòng)；同時(shí)推出了聚劃算直降場。而淘寶更搶先一步，已于22日零時(shí)上線了升級(jí)版的“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)。
另據(jù)公開信息顯示，唯品會(huì)的“618年中特賣節(jié)”將于5月23日20時(shí)開啟提前購，并于5月31日20時(shí)正式開售，并推出限量爆款搶購。抖音電商“618”則也將分為5月25日至5月30日的蓄水期和5月31日至6月18日的正式期，并推出每滿“150元減25元”的跨店滿減活動(dòng)。
買或不買，消費(fèi)者或還在躊躇
“‘618’就要開始了，你想好買什么了嗎？”5月22日，聽到“618”即將開始預(yù)售的消息，長沙白領(lǐng)胡女士和朋友討論了起來。她一面表示要趕緊回去“做做大促的功課”，一面感慨，“不想為了湊幾十塊錢的優(yōu)惠而提前囤兩年的貨?！?/p>
譚女士與記者分享了自己在去年“雙十一”的購買記錄。記錄顯示，她于2022年10月預(yù)售中購買某品牌護(hù)發(fā)素買750毫升得1500毫升的套裝，“當(dāng)時(shí)覺得很優(yōu)惠，沒想到高估了自己的護(hù)發(fā)素使用能力，眼看大促又來了，還有一大半沒用完?！?/p>
“有真實(shí)購物需求才會(huì)考慮購買?！薄拔也幌朐俣谪浟耍紱]地方放了?！弊咴L中，大部分市民表示，不會(huì)為了沖動(dòng)而進(jìn)行購物，會(huì)等待各個(gè)電商平臺(tái)的促銷政策發(fā)布后，再看一下是否有自己需要的商品參與活動(dòng)。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年“618”將成為近幾年來最受關(guān)注的電商節(jié)點(diǎn)之一，“疫情放開后的首個(gè)行業(yè)級(jí)規(guī)模大促，相信無論是平臺(tái)、廠家，還是消費(fèi)者的參與度也會(huì)達(dá)到一個(gè)峰值，或許會(huì)有‘盛況’出現(xiàn)?！?/p>
新冠肺炎進(jìn)入“乙類乙管”新常態(tài)后，消費(fèi)市場加速復(fù)蘇。被寄予厚望的“618”，是否能為今年上半年的消費(fèi)市場添上一把火，不禁讓人倍感期待。
