3月1日，易觀分析發(fā)布《中國(guó)收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察報(bào)告2021》顯示，截至2025年，國(guó)內(nèi)收藏玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元，核心消費(fèi)群體將突破1億人，中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)整體增速高達(dá)35%，相比潮流玩具市場(chǎng)更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>
經(jīng)過盲盒在市場(chǎng)上的普及，高階收藏玩具即將接棒“盲盒”再度爆發(fā)。報(bào)告內(nèi)容顯示，在中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)中，男性消費(fèi)者將貢獻(xiàn)最大增量，且以機(jī)甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類為主，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)525億元。
報(bào)告指出，隨著近年來中國(guó)動(dòng)漫、電影、游戲等產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷提升，預(yù)計(jì)2028年，中國(guó)收藏玩具品牌將占據(jù)主導(dǎo)地位，與國(guó)外品牌旗鼓相當(dāng)，并誕生2-3家百億級(jí)巨頭，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)收藏玩具文化發(fā)展，并向海外擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)文化出海。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下國(guó)內(nèi)收藏玩具用戶的人均年消費(fèi)為2200元，變形、手辦等產(chǎn)品的人均消費(fèi)額較高。但有43%的玩家表示未來會(huì)減少購(gòu)買盲盒產(chǎn)品，手辦則仍然是未來熱門的收藏玩具品類，人偶、機(jī)甲、雕像的用戶購(gòu)買意愿也呈上升趨勢(shì)。
在收藏玩具用戶做出購(gòu)買決策的整體過程中，存在多種影響因素。報(bào)告認(rèn)為，雖然線下渠道是眾多收藏玩具用戶“入坑”的主要渠道。但是玩家在購(gòu)買前，主要通過線上平臺(tái)發(fā)布的信息對(duì)收藏玩具進(jìn)行了解，實(shí)物圖、做工材質(zhì)、新品發(fā)布和開箱評(píng)測(cè)都是他們獲取產(chǎn)品信息時(shí)關(guān)注的內(nèi)容。
此外，針對(duì)不同品類的收藏玩具，用戶對(duì)價(jià)格的敏感度也截然不同。其中，消費(fèi)者對(duì)盲盒的價(jià)格敏感度最高，隨著價(jià)格提升，對(duì)盲盒的購(gòu)買意愿降低，反之對(duì)手辦、拼裝積木、拼裝模型產(chǎn)品的接受度更高。
易觀分析預(yù)計(jì)，中國(guó)收藏玩具消費(fèi)者將在數(shù)量、年齡層、地域?qū)涌焖贁U(kuò)容。預(yù)計(jì)2030年，泛收藏玩具消費(fèi)人群將達(dá)3.6億。( 劉卓瀾)
