隱蔽性十足的誘導點擊，突如其來的跳轉鏈接，蹭熱度、博眼球的“擦邊”廣告……如何治理“牛皮癬”般的互聯(lián)網(wǎng)違規(guī)違法廣告？聽聽平臺企業(yè)怎么說。
12月29日，巨量引擎“商業(yè)安全開放日”在成都舉辦，這也是巨量引擎商業(yè)安全首次在線下面向媒體展示自身業(yè)務品牌、廣告治理理念與全年重點治理成果。
(資料圖片)
廣告也要講導向
綜觀2022年廣告監(jiān)管風向，導向治理依然是主線之一。隨著市場監(jiān)管總局公布2022“鐵拳”行動以及中央網(wǎng)信辦2022年“清朗”行動重點任務的公布，結合營造良好社會風氣的責任初心，巨量引擎于2022年8月展開“清風治理”專項行動，重點加強不良導向廣告治理，對涉及販賣焦慮、封建迷信、惡意營銷、炫富拜金、三俗問題等信息廣告從嚴治理。
在開放日活動上，平臺的廣告安全高級專家介紹說，“如今，導向安全也是底線合規(guī)問題，平臺的卡控力度從行業(yè)來看也是非常嚴格的”。結合投前規(guī)則攔截與投后巡檢，平臺行動期間共封停惡意蹭熱營銷廣告賬戶1740個，前置攔截2.9萬條販賣焦慮的廣告，拒絕涉封建迷信及“三俗”，處置違規(guī)廣告主803個。
惱人的欺詐
商家將試用鞋寄給試衣師，試衣師試穿后反饋穿戴照片給商家，即可獲取報酬，0門檻賺錢；無明確的創(chuàng)業(yè)項目內(nèi)容，但好項目、總部扶持的藍海項目，無需場地、人力、門檻、高收入是無法忽略的賣點；零食廠家的試吃活動，免費領取零食大禮包，反饋試吃體驗即可拿傭金......以上都是刷單詐騙潛伏在廣告投放鏈路中的“假面具”。
據(jù)巨量引擎廣告風控專家介紹，刷單詐騙呈現(xiàn)出典型的鏈路特征，即通過合規(guī)廣告引流至第三方平臺后，引導用戶下載APP或參與自行墊資的刷單任務，以小返傭金為由不斷誆騙用戶進行更大投入，最后失聯(lián)、或拒絕退還本金，從而騙取用戶錢財。
根據(jù)平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)全年治理，平臺商業(yè)化欺詐風險已顯著下降90%以上，3月份以來共處置欺詐廣告主超3000個；全年協(xié)助公安調證、參與線下打擊，已成功破獲案件4起。
在意你的隱私
隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，個人信息保護已成為廣大人民群眾關心關切的焦點。
“根據(jù)法律法規(guī)、APP合規(guī)檢測的實踐經(jīng)驗表明，APP隱私合規(guī)主要存在三類問題：‘違規(guī)收集個人信息’、‘超范圍收集個人信息’、‘過度索取用戶權限’”，巨量引擎法務代表在開放日活動中介紹說，作為APP分發(fā)平臺，巨量引擎積極響應有關部門對APP個人信息合規(guī)治理的要求，堅持專項行動與長效治理相結合，系統(tǒng)推動治理工作。今年累計通知廣告主整改10000余次、下架違規(guī)APP超5000余款。
尤其今年第三季度，平臺展開新一輪相關治理行動，在APP上架審核機制的卡控下，共前置攔截違規(guī)APP超5000個；同時展開在架APP巡檢，對不合規(guī)APP第一時間予以拒絕，并要求其限期整改，同時定向溝通答疑，協(xié)助廣告主整改。
走“新”的科普
巨量引擎還聚焦“抓兩頭”，一方面持續(xù)加強對廣告主合規(guī)自律經(jīng)營的引導，另一方面提升用戶的反詐意識，形成共治共建共享的良好格局。
據(jù)悉，此次商業(yè)安全開放日，也是一次讓媒體對商安業(yè)務展開難點和其幕后價值的認同，為未來廣告合規(guī)宣貫、用戶反詐教育的深入合作奠定了基礎。
廣告治理并非一朝一夕。巨量引擎商業(yè)安全將堅決扛起責任擔當，深化創(chuàng)新驅動，破解治理難題，傳遞更多可信賴的價值。
校對 盛媛媛
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