新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）2023年元旦假期即將到來(lái)，作為“新十條”發(fā)布后的首個(gè)小長(zhǎng)假，人們會(huì)去哪里旅行？新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從多家在線(xiàn)旅行平臺(tái)獲悉，這個(gè)元旦假期，雖然多數(shù)游客仍將出行目光集中在本地及周邊，但長(zhǎng)線(xiàn)出行呈明顯上升趨勢(shì)，35歲以下的年輕人占主導(dǎo)地位。
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周邊游仍占旅行消費(fèi)主導(dǎo)，跨省出行市場(chǎng)活躍
疫情防控措施優(yōu)化后，人們的出游熱情得到了恢復(fù)。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從途牛、馬蜂窩了解到，這個(gè)元旦假期，周邊游依然是旅游消費(fèi)的主旋律，途牛平臺(tái)上的周邊游訂單占比為64%，較2022年元旦假期有所提升，在家門(mén)口的度假酒店“放空”、在本地的主題樂(lè)園嬉戲、在城郊的山水田園呼吸新鮮空氣，成為更多用戶(hù)的選擇。上海、江蘇、海南、浙江、北京等地用戶(hù)的周邊游熱情更高。
途牛的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)元旦假期，80%的用戶(hù)選擇了3天及以?xún)?nèi)的出游行程，其中，選擇2天出游行程的用戶(hù)最多，占比為35%，其次為1天及3天行程的用戶(hù)，占比分別為24%和21%。此外，有近兩成的用戶(hù)選擇3天以上的出游行程。
值得關(guān)注的是，2023年元旦假期跨省出行市場(chǎng)活躍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期出行的火車(chē)票訂單中，跨省出行訂單占比近五成，機(jī)票訂單均價(jià)較去年同期上漲32%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，自12月19日起，元旦假期出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量逐日增長(zhǎng)，平臺(tái)上國(guó)內(nèi)機(jī)票單日最高增幅達(dá)三成。馬蜂窩平臺(tái)上，跨省游訂單量在元旦旅行產(chǎn)品中的占比較去年同期上漲近30%。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)郭樂(lè)春分析，客源地的機(jī)票、火車(chē)票預(yù)訂量增長(zhǎng)變化，體現(xiàn)出城市消費(fèi)能力的恢復(fù)情況。從目前的元旦機(jī)票預(yù)訂情況看，一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市率先進(jìn)入恢復(fù)的快車(chē)道。
在去哪兒平臺(tái)上，北京出發(fā)的機(jī)票、火車(chē)票預(yù)訂量率先增長(zhǎng)，自12月23日起，成都、廣州、上海出發(fā)的預(yù)訂量增速加快。郭樂(lè)春表示，深圳、杭州、重慶的機(jī)票預(yù)訂快速增長(zhǎng)期在12月25日后。
跨年旅行熱門(mén)目的地是哪里？去哪兒數(shù)據(jù)顯示，成都、北京、三亞、上海、?？?、重慶、昆明、深圳、廣州、西安是最熱門(mén)的元旦跨省游目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)部分長(zhǎng)線(xiàn)游目的地將在元旦迎來(lái)客流高峰，其中，西雙版納、廈門(mén)和三亞旅游熱度增長(zhǎng)最為顯著，西雙版納元旦假期出行的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超10倍。
此外，隨著出入境政策的優(yōu)化，境外旅游產(chǎn)品的搜索預(yù)訂開(kāi)始上漲。去哪兒平臺(tái)上，僅12月27日一天，搜索元旦前出發(fā)的國(guó)際機(jī)票人數(shù)比上周同一時(shí)間增長(zhǎng)8.5倍，預(yù)訂量比上周同一時(shí)間增長(zhǎng)1.8倍；12月26日晚11時(shí)至12月27日，國(guó)際酒店預(yù)訂量比前一天同時(shí)段上漲40%。從搜索量來(lái)看，泰國(guó)、印度尼西亞、日本、新加坡、韓國(guó)和美國(guó)是熱門(mén)目的地。
受入境人員在1月8日前仍需隔離的影響，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，出境到澳門(mén)跨年難度更低。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，12月26日至28日，2023年元旦澳門(mén)酒店搜索量比上周同期增長(zhǎng)超1倍。
年輕人注重跨年“儀式感”，高品質(zhì)玩樂(lè)體驗(yàn)受青睞
在途牛的元旦旅行預(yù)訂用戶(hù)中，年輕用戶(hù)占主導(dǎo)，超過(guò)一半的元旦出游訂單來(lái)自35歲以下的年輕用戶(hù)，其中，26-35歲的用戶(hù)占比達(dá)41%。
在去哪兒平臺(tái)上，“去主題樂(lè)園跨年”是很多年輕人的心愿。北京環(huán)球影城主題樂(lè)園12月31日、2023年1月1日的預(yù)訂量比12月3日、4日增長(zhǎng)1倍以上；珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)因跨年煙花表演，12月31日、2023年1月1日的預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)2倍。
馬蜂窩表示，“儀式感”是年輕人不可或缺的跨年要素。除了上海迪士尼、長(zhǎng)沙橘子洲頭、深圳世界之窗以及澳門(mén)等地的煙花表演，去南京牛首山佛頂宮撞鐘祈福，在蘇州寒山寺聆聽(tīng)新年鐘聲，在珠江夜游船上跨年倒數(shù)，都是頗受年輕人歡迎的體驗(yàn)。
此外，在馬蜂窩元旦假期的酒店訂單中，高星酒店占比超過(guò)70%。無(wú)論是遠(yuǎn)途還是近郊，年輕人都希望用高品質(zhì)的出行體驗(yàn)獎(jiǎng)勵(lì)自己。三亞海棠灣、亞龍灣、三亞灣周?chē)男羌?jí)酒店在關(guān)注列表中名列前茅。高端、私密、個(gè)性化的精品小團(tuán)產(chǎn)品也是追求品質(zhì)的年輕人重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。漠河北極村雪國(guó)探秘、長(zhǎng)白山滑雪度假加霧凇漂流等，是馬蜂窩平臺(tái)上近期咨詢(xún)與預(yù)訂量最多的品質(zhì)玩樂(lè)體驗(yàn)。
滑雪、溫泉這兩大冬季最熱的傳統(tǒng)項(xiàng)目，在元旦依舊熱度不減。馬蜂窩平臺(tái)上，近一周各地“滑雪”關(guān)鍵詞平均熱度漲幅超100%，“西嶺雪山滑雪場(chǎng)”熱度上漲320%?！皬V州溫泉”相關(guān)熱度增長(zhǎng)433%，惠州、珠海、陽(yáng)江等地的溫泉酒店和溫泉民宿在元旦假期預(yù)訂火爆。同程旅行平臺(tái)上，12月以來(lái)，哈爾濱、長(zhǎng)春等熱門(mén)冰雪旅游目的地旅游熱度持續(xù)上漲。12月底，北京各大室外冰場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)放，其中，12月27日開(kāi)放的什剎海冰場(chǎng)，景區(qū)搜索熱度環(huán)比上漲超過(guò)300%，預(yù)計(jì)元旦假期什剎海冰場(chǎng)每日客流量可達(dá)1萬(wàn)人。
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