2022年視頻號原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%，直播看播規(guī)模增長300%；視頻號直播商業(yè)潛力持續(xù)釋放，2022年直播帶貨銷售額同比增長超8倍……1月10日，2023微信公開課PRO線上來講。作為外界了解微信生態(tài)的重要窗口，今年以“在場”為主題的微信公開課備受各界關(guān)注。
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視頻號消費時長正在接近朋友圈，播放量增長超400%
過去一年，視頻號的內(nèi)容生態(tài)日漸繁榮，視頻號用戶消費時長也正在逐漸接近朋友圈。其中，基于推薦算法的視頻播放量同比去年增長超過400%。
為了提供更全面的作者服務(wù)，視頻號進一步升級創(chuàng)作者流量和榮譽激勵，上線內(nèi)容加熱、視頻商品分享、視頻變現(xiàn)任務(wù)等新產(chǎn)品能力，提供更多變現(xiàn)工具，助力每一個創(chuàng)作者在視頻號可以獲得更好的成長與回報。2022年，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長308%，點贊10w+的爆款內(nèi)容增長186%。
2022年，視頻號對搬運賬號進行了更嚴格的生態(tài)管控，同時上線了原創(chuàng)聲明能力以保護原創(chuàng)作者的創(chuàng)作體驗，2022年，平臺原創(chuàng)內(nèi)容播放量較去年提升350%。
視頻號看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%
從熱點事件到日常資訊溝通，從名人演講到在線演唱會，從辭舊迎新直播到泛娛樂內(nèi)容直播，過去一年，視頻號直播已經(jīng)融入用戶社會生活的方方面面。具體到數(shù)據(jù)，2022年視頻號看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%，優(yōu)質(zhì)開播增長614%，開播時長增加83%。
據(jù)悉，在視頻號的系列“組合拳”下，2022年有收入主播規(guī)模增長101%，主播總收入增長447%。未來，視頻號直播也將投入50億流量和更為豐富完善的變現(xiàn)工具和激勵政策，幫助認真開播的每一個個體有冷啟、有成長、有收入。
直播帶貨銷售額增長超8倍，品牌商家激勵計劃將發(fā)布
隨著視頻號生態(tài)的不斷完善，視頻號直播的商業(yè)潛力也持續(xù)釋放，2022年視頻號直播帶貨規(guī)模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，客單價超200元。其中，消費前三大類目被服飾、食品和美妝類目包攬。
視頻號小店的推出，為商家提供了更便捷高效的經(jīng)營工具。視頻號團隊表示，目前來自視頻號小店的銷售額占比已經(jīng)超過90%。在服務(wù)商生態(tài)中，視頻號直播帶貨已經(jīng)連接了超過1000家服務(wù)商，這些服務(wù)商為視頻號貢獻了超過30%的銷售額。
視頻號團隊透露，為了更好支持品牌商家經(jīng)營，視頻號將在近期發(fā)布品牌商家激勵計劃，對入駐視頻號小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標識、專享服務(wù)等在內(nèi)的各項權(quán)益，助力品牌商家經(jīng)營。
除視頻號外，微信團隊還公布了搜一搜和小程序的相關(guān)數(shù)據(jù)。微信搜一搜月活增長至8億，搜索量同比增長54%。自2020年以來，小程序在景區(qū)、酒店、航空等領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，小程序數(shù)量增長183%。
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