效果廣告戰(zhàn)場(chǎng)白熱化。一方面，互聯(lián)網(wǎng)流量增長趨緩與營銷環(huán)境的復(fù)雜，帶來學(xué)習(xí)成本、決策難度、人效壓力的飆升；另一方面，大量的同質(zhì)化素材與計(jì)劃堆積，“碰運(yùn)氣”與“內(nèi)卷”，不斷壓低廣告主的投放效果天花板。更健康、確定、持續(xù)的效果營銷增長，成為共性訴求。
【資料圖】
對(duì)此，巨量廣告升級(jí)版，作為巨量引擎下一代創(chuàng)意型自動(dòng)化投放平臺(tái)，通過打造創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、高度自動(dòng)、極簡操作、營銷經(jīng)營協(xié)同的投放系統(tǒng)，讓企業(yè)獲得更友好的投放體驗(yàn)，帶來更極致的投放效率與效果，助力經(jīng)營者長效增長，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、用戶、廣告主三方共贏。
>>>創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)：釋放素材跑量潛力
好的素材內(nèi)容可以成為對(duì)用戶更有用的信息，是效果廣告增量真正的動(dòng)力之源。放大素材的杠桿效率、鼓勵(lì)更多的好創(chuàng)意素材產(chǎn)生，更能有力提升廣告跑量。
巨量廣告升級(jí)版重構(gòu)了以創(chuàng)意素材為核心的競(jìng)價(jià)機(jī)制、升級(jí)了創(chuàng)意探索策略，讓系統(tǒng)對(duì)視頻/圖片、信息流標(biāo)題文案、落地頁、產(chǎn)品賣點(diǎn)、創(chuàng)意組件等全量廣告素材，自動(dòng)進(jìn)行組合搭配、在線優(yōu)選、充分探索；同時(shí)，針對(duì)精排與投放階段的素材流量扶持，幫助廣告主提升廣告跑量能力，充分釋放素材潛能。此外，從素材效率、素材質(zhì)量、素材多樣性3大方向，進(jìn)行創(chuàng)意生態(tài)策略迭代，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)、首發(fā)素材，讓優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新度高的素材成為跑量素材。某金融類廣告主在巨量廣告升級(jí)版的投放測(cè)試中，頭部素材跑量效率提升了21%。
與此同時(shí)，巨量廣告升級(jí)版針對(duì)創(chuàng)意提供了更完善的工具，助力更好的創(chuàng)意產(chǎn)生。在素材制作階段，針對(duì)熱點(diǎn)與趨勢(shì)的創(chuàng)意靈感洞察、創(chuàng)意智能生成等素材生產(chǎn)工具，幫助廣告主提升素材質(zhì)量；投放環(huán)節(jié)，廣告主可根據(jù)平臺(tái)對(duì)素材的競(jìng)爭力分析與指導(dǎo)，在投放中及時(shí)調(diào)優(yōu)素材、提高跑量潛力；投后復(fù)盤時(shí)，多維度的素材價(jià)值復(fù)盤，讓廣告主精細(xì)化拆解素材潛力、科學(xué)指導(dǎo)后續(xù)生產(chǎn)與投放。
>>>高度自動(dòng)：極致提升效率與效果
過往依靠手動(dòng)創(chuàng)建大量計(jì)劃的投放，不僅占用了投手們大量的精力，且由于投放經(jīng)驗(yàn)的深淺、投放策略的組合差異，“玄學(xué)”式的干預(yù)操作讓投放效果起伏不定，而通過深化自動(dòng)化能力的應(yīng)用，用系統(tǒng)的學(xué)習(xí)與運(yùn)算能力則可以提升投放的效率與效果。
針對(duì)游戲下載、線索收集的行業(yè)場(chǎng)景，巨量廣告升級(jí)版提供了全自動(dòng)的投放解決方案——UBA（游戲自動(dòng)化投放）、UBL（線索智投）。把游戲/車型/樓盤/家居商品作為投放管理的單位，由系統(tǒng)基于商品的行業(yè)特征，自動(dòng)展開學(xué)習(xí)與跑量探索，讓廣告主設(shè)置投放時(shí)間與定向、明確投放目標(biāo)、表達(dá)目標(biāo)預(yù)算與出價(jià)、做好創(chuàng)意素材，即可用更穩(wěn)定的成本、更快地拿到更多轉(zhuǎn)化，無需創(chuàng)建廣告計(jì)劃、無需全天盯盤，人效與效果雙雙提升。根據(jù)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，使用UBL進(jìn)行投放，創(chuàng)編時(shí)間縮短3/4，車系A(chǔ)RPU提升50%+；使用UBA可以實(shí)現(xiàn)30%的跑量能力提升，同游戲roi提升可達(dá)20%。
在手動(dòng)投放鏈路中，巨量廣告升級(jí)版也提升了基礎(chǔ)的自動(dòng)化應(yīng)用水平，通投智選、Nobid（最大轉(zhuǎn)化出價(jià)）、CBO（預(yù)算擇優(yōu)分配）、賬戶優(yōu)選起量等單點(diǎn)自動(dòng)化能力，可以有效幫助投手優(yōu)化師提升投放效率。
>>>極簡操作：簡單易用，讓營銷更普惠
由于投放創(chuàng)編過程中，需要完成大量復(fù)雜的要素設(shè)置，抬高了經(jīng)營者們效果廣告的學(xué)習(xí)成本與入局門檻。巨量廣告升級(jí)版優(yōu)化了投放流程，讓操作設(shè)置更簡單、所見所動(dòng)更貼近廣告主生意需求。
首先是簡化了復(fù)雜的定向操作步驟。圍繞銷售線索、應(yīng)用推廣、小程序、電商店鋪、快應(yīng)用、原生互動(dòng)、動(dòng)態(tài)商品7大推廣場(chǎng)景，巨量廣告升級(jí)版簡化創(chuàng)編鏈路，只需完成“項(xiàng)目-廣告”2個(gè)層級(jí)即可開啟投放，多維的定向在“項(xiàng)目”層級(jí)中一次設(shè)置即可重復(fù)使用，在“廣告”層級(jí)中則重點(diǎn)針對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)編與表達(dá)。
其次讓廣告要素可以靈活調(diào)整。投放過程中，投放者可以對(duì)效果不佳的單個(gè)素材隨時(shí)啟停、編輯替換，不需要對(duì)廣告進(jìn)行整體的改動(dòng)編輯；由于創(chuàng)意與出價(jià)都在“廣告”層級(jí)，廣告主可以針對(duì)不同的創(chuàng)意素材類型，差異化調(diào)整預(yù)算與出價(jià)策略進(jìn)行探索。
另外巨量廣告升級(jí)版也提供了自定義報(bào)表工具，廣告主可根據(jù)自己的需求與習(xí)慣，靈活組合指標(biāo)形成更方便觀測(cè)分析的看板。
>>>營銷經(jīng)營協(xié)同：讓廣告深入經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)長效增長
隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，過往單一買量的增長方式正在質(zhì)變，從單次的流量轉(zhuǎn)化延伸到可以復(fù)利的長效生意增長至關(guān)重要。
巨量廣告升級(jí)版打通了原生經(jīng)營陣地與原生投放基建的能力與數(shù)據(jù)，從生意場(chǎng)景出發(fā)打造原生廣告產(chǎn)品，讓自然流量和付費(fèi)流量的協(xié)同，提升單次廣告投放的跑量，根據(jù)測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，投放原生廣告的廣告主賬戶跑量能力可以實(shí)現(xiàn)翻倍提升。同時(shí)，廣告帶來的用戶也可以在抖音個(gè)人號(hào)、企業(yè)號(hào)沉淀成為粉絲，讓廣告主可以通過更多的內(nèi)容強(qiáng)化觸達(dá)，提升粘性、持續(xù)激發(fā)商機(jī)。
另外，巨量廣告升級(jí)版強(qiáng)化了產(chǎn)品庫的建設(shè)，依托于行業(yè)產(chǎn)品庫的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，可以讓投放系統(tǒng)更好地理解營銷目標(biāo)，讓跑量效果得到進(jìn)一步的、持續(xù)的優(yōu)化。
效果廣告投放已經(jīng)邁入下一個(gè)世代，讓廣告實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的高度統(tǒng)一，是未來必然的方向。讓廣告成為對(duì)用戶有用的內(nèi)容，才能持續(xù)擴(kuò)充廣告的價(jià)值和廣告加載率；讓數(shù)字廣告的投放更智能、更簡單、更貼近生意，廣告才能成為更多企業(yè)增長的助推器。
巨量廣告升級(jí)版目前正逐步面向各行業(yè)廣告主全量開放，同時(shí)不斷完善產(chǎn)品能力建設(shè)，作為巨量引擎下一代創(chuàng)意型自動(dòng)化投放平臺(tái)，用創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)生意、讓自動(dòng)提升效益、用極簡推動(dòng)普惠、讓廣告深入經(jīng)營，助力更多經(jīng)營者實(shí)現(xiàn)更確定的營銷效果與生意增長。
