湘伴導(dǎo)讀
湘贛一家親，今朝情更濃。
【資料圖】
7月28日，2023湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)推進(jìn)大會(huì)在瀏陽(yáng)市召開(kāi)。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 唐俊 劉尚文 攝
7月28日，2023湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)推進(jìn)大會(huì)在瀏陽(yáng)市召開(kāi)。江西省委書記尹弘、湖南省委書記沈曉明出席并講話。江西省委副書記、省長(zhǎng)葉建春介紹示范區(qū)建設(shè)情況，湖南省委副書記、省長(zhǎng)毛偉明主持。
這是兩省繼2021年相聚在湖南醴陵、2022年相聚在江西萍鄉(xiāng)之后，第三次召開(kāi)高規(guī)格會(huì)議，探索跨省合作新模式、新機(jī)制，共同推動(dòng)示范區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。
3年來(lái)，湘贛邊區(qū)域合作碩果累累。其中，兩省于2020年聯(lián)合發(fā)布的“湘贛紅”區(qū)域公用品牌，授權(quán)產(chǎn)品近400款、年產(chǎn)值近30億元，成為示范區(qū)加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。
隨著2021年湘贛邊區(qū)域合作升級(jí)為國(guó)家戰(zhàn)略，“湘贛紅”品牌如何持續(xù)圈粉，提升品牌價(jià)值，助力鄉(xiāng)村振興?
今年，我省一批扎根在湘贛邊區(qū)域的基層青年干部，對(duì)“湘贛紅”品牌發(fā)展情況展開(kāi)了調(diào)研，并與“湘伴”聯(lián)合發(fā)布調(diào)研結(jié)果。
湘贛紅，正當(dāng)紅
湖南的瀏陽(yáng)大圍山梨、炎陵黃桃、攸縣香干，江西的蓮花血鴨、上栗擂棗、銅鼓黃精……這些來(lái)自湘贛邊區(qū)域的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，有著一個(gè)共同的名字——“湘贛紅”。
“湘贛紅”區(qū)域公用品牌自發(fā)布以來(lái)，共授權(quán)企業(yè)164家，其中湖南省80家、江西省84家，覆蓋湘贛邊24個(gè)縣(市、區(qū))。產(chǎn)品涵蓋糧油、蔬菜、水果、茶葉、畜牧、水產(chǎn)、加工食品、中藥材等8大類產(chǎn)品。
經(jīng)過(guò)3年多培育發(fā)展，“湘贛紅”品牌的知名度和湘贛邊區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的含金量顯著提升。
據(jù)了解，“湘贛紅”以建立“1+24+N”的品牌體系為發(fā)展思路，即，在1個(gè)母品牌下，24個(gè)縣市的每個(gè)縣市至少培育1個(gè)“一縣一特”子品牌，并培育N個(gè)企業(yè)品牌作為支撐，讓更多的“湘贛紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品紅遍全國(guó)市場(chǎng)。
郴州桂東是產(chǎn)茶大縣，桂星橋園春茶葉合作社負(fù)責(zé)人陳英劍2021年選擇加入“湘贛紅”。“這為我們的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭建了一個(gè)最好的平臺(tái)，茶葉銷量一年增加了近6噸?！标愑φf(shuō)。
隨著“湘贛紅”商標(biāo)名稱、圖形、宣傳語(yǔ)完成商標(biāo)注冊(cè)，“湘贛紅”產(chǎn)品有了統(tǒng)一的商業(yè)形象，“湘贛紅”商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝統(tǒng)一、品牌評(píng)價(jià)等得到了加強(qiáng)。
2022年1月舉辦“湘贛紅”品牌線上直播推介會(huì);湖南首家“湘贛紅”品牌形象店在瀏陽(yáng)市文家市鎮(zhèn)揭牌;天貓商城開(kāi)設(shè)“湘贛紅官方旗艦店”……通過(guò)線上線下平臺(tái)，湘贛美味“飛”往全國(guó)各地。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖湘農(nóng)事官網(wǎng)及APP設(shè)立的“湘贛邊區(qū)農(nóng)產(chǎn)品商城”專區(qū)，累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)500萬(wàn)元。
據(jù)《中國(guó)品牌》雜志發(fā)布的2021年中國(guó)品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)，“湘贛紅”成功躋身全國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)，排名第49名。
湘贛紅，還可以更紅
湘贛紅，正在走紅，但還可以更紅。
在湘贛邊區(qū)域走訪時(shí)，一些企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，使用“湘贛紅”公用品牌有力促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售，但也存在制約品牌發(fā)展的難點(diǎn)。
一是產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度不夠。
“在全網(wǎng)傳播信息關(guān)鍵字中，‘湘贛紅’的熱詞為‘紅色’‘湖南’‘推進(jìn)’‘湘贛’等，這些關(guān)鍵字與其品牌的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)意義不大?！蹦骋勋@權(quán)的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)調(diào)研，不少企業(yè)認(rèn)為，盡管“湘贛紅”公用品牌授權(quán)的企業(yè)都是行業(yè)內(nèi)翹楚，但如果缺乏精準(zhǔn)定位和切合產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣，必會(huì)阻礙“湘贛紅”公用品牌的長(zhǎng)足發(fā)展，從而影響品牌的影響力和知名度。
二是品牌差異性不明顯。
“我的商品也被授權(quán)為‘湖南省老字號(hào)’品牌，相較于‘湘贛紅’品牌，大多消費(fèi)者更加認(rèn)可‘湖南省老字號(hào)’。”某企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解，“湘贛紅”公用品牌旨在圍繞“紅色情懷，湘贛味道”品牌形象，打造全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的公用品牌。但部分產(chǎn)品在發(fā)展過(guò)程中，沒(méi)有真正與湘贛邊區(qū)域的特色結(jié)合起來(lái)，缺少獨(dú)特“標(biāo)簽”，與其他農(nóng)業(yè)品牌差異性不夠。
三是企業(yè)整體規(guī)模偏小。
品牌的發(fā)展離不開(kāi)行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)帶頭示范。而授權(quán)“湘贛紅”的品牌企業(yè)里，有80%左右均為小微企業(yè)，整體規(guī)模偏小。
以攸縣的幾家授權(quán)企業(yè)為例，調(diào)研組實(shí)地走訪調(diào)研的7家企業(yè)年收入均在600萬(wàn)元以內(nèi)。株洲市已獲授權(quán)企業(yè)中，“攸縣香干”“炎陵黃桃”兩個(gè)區(qū)域性的特色產(chǎn)品發(fā)展較好，其他產(chǎn)品仍需著力開(kāi)拓市場(chǎng)。
湘贛紅，如何更出圈
傳承紅色基因，延續(xù)革命精神，助力革命老區(qū)在鄉(xiāng)村振興中闖新路、開(kāi)新局，“湘贛紅”品牌如何更出圈?
湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)“湘贛紅” 品牌展示。
任何品牌的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)“政府主導(dǎo)”和“企業(yè)主營(yíng)”雙輪驅(qū)動(dòng)。
一方面，各級(jí)政府充分發(fā)揮集中力量辦大事的制度優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，做企業(yè)和農(nóng)戶實(shí)際想解決、想做好的事情。如，把“湘贛紅”品牌建設(shè)納入地方實(shí)績(jī)考核指標(biāo)，建立品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)議制度，加強(qiáng)部門間交流協(xié)作。
另一方面，要抓好龍頭企業(yè)這個(gè)帶動(dòng)其他授權(quán)企業(yè)高質(zhì)量高水平發(fā)展的“主力軍”。通過(guò)保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、稅收優(yōu)惠政策、完善的信息網(wǎng)絡(luò)和物流體系、產(chǎn)品推廣和銷售服務(wù)平臺(tái)、寬松的農(nóng)業(yè)金融信貸政策等配套措施供給，扶持培育能力強(qiáng)的龍頭企業(yè)。
讓湘贛紅“紅起來(lái)”不僅要有“真抓實(shí)干”，更加需要“真金白銀”，激活品牌發(fā)展的“一池春水”。
有企業(yè)建議，可對(duì)“湘贛紅”授權(quán)企業(yè)追溯體系建設(shè)、檢測(cè)體系能力建設(shè)、品牌建設(shè)、兩品一標(biāo)申報(bào)等給予補(bǔ)貼;設(shè)立“湘贛紅”區(qū)域公用品牌建設(shè)省內(nèi)預(yù)算專項(xiàng)，對(duì)重大項(xiàng)目建設(shè)給予支持等。
科技創(chuàng)新是提升品牌質(zhì)量、為品牌增添活力的重要手段。有關(guān)部門建議，搭建“農(nóng)科教、產(chǎn)學(xué)研”創(chuàng)新合作平臺(tái)，推廣農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新設(shè)備、新工藝，加速創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。將紅色文化與潮流文化相結(jié)合，跨界賦能，實(shí)現(xiàn) 1+1>2 的效果。也可借助 5G、人工智能等新技術(shù)，通過(guò)品牌形象虛擬化運(yùn)營(yíng)等方式，推動(dòng)“湘贛紅”品牌在年輕消費(fèi)者中“紅起來(lái)”。
質(zhì)量是農(nóng)業(yè)品牌的基礎(chǔ)，也是品牌保護(hù)的最后防線。相關(guān)部門不能只關(guān)注“發(fā)牌”，更需擔(dān)負(fù)起協(xié)調(diào)管理的職能，對(duì)品牌授權(quán)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、噴農(nóng)藥、施化肥等全流域進(jìn)行追蹤，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，做好品牌“守門員”。
文|張璐 周游 帥紫薇 劉起駿 劉鵬翔
（一審：田鎮(zhèn)圓 二審：蔣俊 三審：王亞奇）
