消費(fèi)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的起點(diǎn)，小小電子消費(fèi)券具備經(jīng)濟(jì)發(fā)展“催化劑”的大動(dòng)能。
2021年4月27日，沈陽(yáng)市政府召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布啟動(dòng)2021年文化旅游惠民消費(fèi)券發(fā)放工作，這是自2020年起，沈陽(yáng)市連續(xù)兩年發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券、激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的有力之舉。文旅惠民消費(fèi)券的發(fā)放，有效地促進(jìn)了疫情下沈陽(yáng)文旅市場(chǎng)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，增強(qiáng)了人民群眾的獲得感、幸福感。
更重要的是，一張張被核銷的電子消費(fèi)券在為沈陽(yáng)文化旅游消費(fèi)提供大力度優(yōu)惠補(bǔ)貼、實(shí)現(xiàn)引客入沈目的的同時(shí)，有力地幫扶了本市文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)者渡過(guò)難關(guān)，激發(fā)了全市文旅行業(yè)進(jìn)一步突破創(chuàng)新、勇毅前行的信心和動(dòng)力，信心永遠(yuǎn)比黃金更寶貴。
文旅惠民消費(fèi)券連發(fā)兩年
2021年發(fā)放工作提前收官
2021年4月29日，沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局聯(lián)合中國(guó)銀聯(lián)遼寧分公司，以“傳奇盛京魅力沈陽(yáng)”為主題的文旅惠民消費(fèi)券發(fā)放工作正式啟動(dòng)，在全市文旅行業(yè)的積極參與以及市民高漲消費(fèi)熱情的助推下，計(jì)劃于2022年2月28日結(jié)束的2021年沈陽(yáng)文旅惠民消費(fèi)券發(fā)放工作，已于1月18日提前收官。
數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月18日，2021年沈陽(yáng)文旅惠民消費(fèi)券實(shí)現(xiàn)核銷兌付的消費(fèi)券累計(jì)171275張，累計(jì)承兌補(bǔ)貼金額1100萬(wàn)元，核銷進(jìn)度實(shí)現(xiàn)100%。
直接帶動(dòng)效應(yīng)達(dá)3.3倍
間接帶動(dòng)效應(yīng)達(dá)7.7倍
2021年消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)有力激活了沈陽(yáng)文旅行業(yè)的參與熱情，參與商戶覆蓋沈陽(yáng)市內(nèi)包括賓館酒店、旅行社、書(shū)店、劇院、娛樂(lè)場(chǎng)所、創(chuàng)意園區(qū)、電影院、旅游景區(qū)、文博場(chǎng)館、網(wǎng)吧、文創(chuàng)品銷售店等11大類文旅行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，截至活動(dòng)期末，共計(jì)474家商戶參與活動(dòng)。相比活動(dòng)初期，新增活動(dòng)商戶170戶。相比2020年，新增商戶342家。充分體現(xiàn)出文旅行業(yè)從業(yè)者強(qiáng)烈的參與意愿。
據(jù)測(cè)算，活動(dòng)期間，消費(fèi)券直接帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)3615.03萬(wàn)元，直接帶動(dòng)效應(yīng)達(dá)3.3倍;間接帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)8435.07萬(wàn)元，間接帶動(dòng)效應(yīng)達(dá)7.7倍，圓滿實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。
帶來(lái)50萬(wàn)人次增量
萬(wàn)達(dá)影城業(yè)績(jī)比2019年增長(zhǎng)17%
2021年4月開(kāi)始，萬(wàn)達(dá)影城在沈陽(yáng)的6家門店全部參與到了2021年沈陽(yáng)文旅惠民消費(fèi)券的發(fā)放中來(lái)。
在消費(fèi)券的帶動(dòng)下，企業(yè)借助政府的推廣平臺(tái)，進(jìn)一步提升了知名度、認(rèn)可度和信任度。萬(wàn)達(dá)影城沈陽(yáng)區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)理劉玥向記者提供的數(shù)據(jù)顯示：2021年沈陽(yáng)文旅惠民消費(fèi)券直接為影城提升了超過(guò)50萬(wàn)人次的客流;對(duì)比2019年，2021年萬(wàn)達(dá)影城在沈陽(yáng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上漲17%。
消費(fèi)券為何在萬(wàn)達(dá)影城產(chǎn)生了如此大的效果?劉玥說(shuō)，“我們同步開(kāi)放線上、線下兩條核銷渠道，消費(fèi)者使用萬(wàn)達(dá)App在線購(gòu)票就可以享受到滿60元減30元的優(yōu)惠，擴(kuò)大了活動(dòng)的覆蓋面。同時(shí)，萬(wàn)達(dá)影城為了配合此次惠民消費(fèi)券的發(fā)放，特別將影票優(yōu)惠價(jià)格從原來(lái)的45元-50元/張直降至30元/張，這樣買兩張電影票就可以使用滿60元減30元的優(yōu)惠券，消費(fèi)者實(shí)際上用30元就能買到兩張電影票。”
消費(fèi)券一上線
旅行社經(jīng)營(yíng)狀況一下得到扭轉(zhuǎn)
旅行社、賓館酒店等行業(yè)受疫情沖擊較大，通過(guò)消費(fèi)券發(fā)放，分別對(duì)兩大行業(yè)實(shí)現(xiàn)了1211.14萬(wàn)元和732.85萬(wàn)元的消費(fèi)拉動(dòng)作用，幫助部分經(jīng)營(yíng)困難的企業(yè)解了燃眉之急，提升收益、渡過(guò)難關(guān)。
回憶起2021年年初的一幕，沈陽(yáng)甜程國(guó)際旅行社負(fù)責(zé)人谷明歷歷在目，“每年3、4月份都是旅游的旺季，可去年那時(shí)候每天到店的客人稀稀拉拉就幾個(gè)，是真愁啊。”
在參與到文旅惠民消費(fèi)券活動(dòng)中后，旅行社的經(jīng)營(yíng)狀況一下子得到了扭轉(zhuǎn)。
谷明說(shuō)，針對(duì)旅行社配發(fā)的消費(fèi)券是滿300元減100元的，恰好滿足市民周邊游的需求。4月末5月初，正是春游好時(shí)節(jié)，每家門店的客流都出現(xiàn)了五到十倍的增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)顯示，在2021年沈陽(yáng)文旅惠民消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)中，沈陽(yáng)甜程國(guó)際旅行社累計(jì)兌付消費(fèi)券超80.74萬(wàn)元，帶動(dòng)交易額超255.89萬(wàn)元，不僅極大緩解了疫情影響下的經(jīng)營(yíng)壓力，還為企業(yè)帶來(lái)了渡過(guò)難關(guān)的信心。
提升了圖書(shū)消費(fèi)客單價(jià)
更提升了城市文化消費(fèi)水平
經(jīng)銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年沈陽(yáng)文旅惠民消費(fèi)券發(fā)放過(guò)程中，書(shū)店場(chǎng)景消費(fèi)券核銷張數(shù)最多，累計(jì)核銷超4.9萬(wàn)張。
本次消費(fèi)券發(fā)放正值沈陽(yáng)市第十三屆全民讀書(shū)季活動(dòng)之際，進(jìn)一步激發(fā)了市民的閱讀熱情。新華書(shū)店北方圖書(shū)城有限公司營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理陳丹介紹，北方圖書(shū)城通過(guò)2021年沈陽(yáng)文旅惠民消費(fèi)券活動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)324萬(wàn)元，消費(fèi)券對(duì)提升圖書(shū)消費(fèi)客單價(jià)，幫助企業(yè)渡過(guò)疫情帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)難關(guān)起到了非常大的促進(jìn)作用。
“圖書(shū)并不是生活必需品，但書(shū)店場(chǎng)景下消費(fèi)券核銷數(shù)量最多，在一定程度上能體現(xiàn)出市民精神文化生活的豐富，以及消費(fèi)券對(duì)城市文化消費(fèi)水平提高所起到的拉動(dòng)作用。”玖伍文化城營(yíng)銷策劃部經(jīng)理段立麗說(shuō)。從玖伍文化城的圖書(shū)銷售情況來(lái)看，除了教輔類圖書(shū)等剛性需求外，有關(guān)建黨百年的圖書(shū)、青年人愛(ài)看的暢銷書(shū)，以及兒童繪本等，在銷售上都實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。
物質(zhì)精神雙受益文旅消費(fèi)券惠企更惠民
促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、釋放消費(fèi)潛力。2021年沈陽(yáng)文旅惠民消費(fèi)券讓市民得到了真真切切的實(shí)惠，進(jìn)一步激活了市民的文化旅游消費(fèi)熱情。
和平區(qū)居民周女士一家三口都熱愛(ài)讀書(shū)，以前她經(jīng)常在網(wǎng)上買書(shū)，但領(lǐng)完沈陽(yáng)文旅惠民消費(fèi)券后，她發(fā)現(xiàn)實(shí)體書(shū)店的價(jià)格更便宜。“4月末，玖伍文化城搞過(guò)一次全場(chǎng)圖書(shū)8折再用券的活動(dòng)，清楚地記得當(dāng)時(shí)買了188元的書(shū)，實(shí)際只支付了100元，太劃算了。”周女士說(shuō)，從那之后，他們一家只要有時(shí)間就去逛逛書(shū)店，“一方面有徜徉在書(shū)海的感覺(jué)，另一方面還能把消費(fèi)留在本地，挺好!”
已到古稀之年的白女士告訴記者，她和老伴很少進(jìn)電影院，但在消費(fèi)券的促動(dòng)下，倆人一起走進(jìn)影院看了電影《長(zhǎng)津湖》，后來(lái)又接連去了沈陽(yáng)抗美援朝烈士陵園和沈陽(yáng)抗美援朝烈士紀(jì)念館。“重溫那段歷史歲月，勾起了很多回憶，更珍惜當(dāng)下的幸福生活?，F(xiàn)在回想起來(lái)，真的感謝這一張看似不起眼的消費(fèi)券，給我和老伴晚年生活帶來(lái)的充實(shí)體驗(yàn)。”她說(shuō)。
全市文旅行業(yè)新一年滿懷信心再出發(fā)
在2021年沈陽(yáng)文旅惠民消費(fèi)券發(fā)放過(guò)程中，書(shū)店、旅行社、賓館酒店、電影院等行業(yè)消費(fèi)者參與熱情高漲。娛樂(lè)場(chǎng)所、劇院、景區(qū)、網(wǎng)吧、桌游、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)、文博文創(chuàng)等行業(yè)商戶也積極參與到本次消費(fèi)券活動(dòng)中，借助政府平臺(tái)宣傳資源，得到實(shí)惠。
雖然本次消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，但文旅行業(yè)商家紛紛對(duì)記者表示，政府貼心活動(dòng)帶來(lái)的扶持政策，為行業(yè)復(fù)蘇和發(fā)展帶來(lái)的信心和動(dòng)力會(huì)一直持續(xù)。同時(shí)，也期待相關(guān)部門能夠繼續(xù)推出惠企惠民舉措，全行業(yè)齊心協(xié)力共同推動(dòng)沈陽(yáng)文化和旅游消費(fèi)增長(zhǎng)，助力沈陽(yáng)文旅經(jīng)濟(jì)整體升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。(劉洋)
