揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)2月26日訊（見習(xí)記者 王燦）現(xiàn)在，各種新銳彩妝品牌層出不窮。易觀分析認(rèn)為，中國作為新的消費(fèi)中心，將迎來新一波的彩妝品牌誕生與發(fā)展浪潮。
易觀分析將彩妝消費(fèi)分為三個(gè)階段。一是2006年之前的大眾消費(fèi)階段，主要以大眾消費(fèi)品牌為主導(dǎo)，雖有部分奢侈大牌消費(fèi)，但市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小。二是2006-2015年的兩極消費(fèi)階段，這時(shí)的彩妝消費(fèi)呈兩極分化態(tài)勢(shì)，國際大牌消費(fèi)快速增長，大眾市場(chǎng)品牌增速趨緩。三是2016年至今的個(gè)性消費(fèi)階段，個(gè)性潮流、國風(fēng)潮流和時(shí)尚平價(jià)市場(chǎng)成為近幾年新涌現(xiàn)的細(xì)分市場(chǎng)。
目前，中國彩妝消費(fèi)處于3.0時(shí)代，90、95后在個(gè)性基礎(chǔ)上呈現(xiàn)理性主張。易觀分析認(rèn)為，90、95后引領(lǐng)的彩妝消費(fèi)新趨勢(shì)，決定新興市場(chǎng)增速將更加強(qiáng)勁。未來平價(jià)彩妝市場(chǎng)仍將快速增長，但市場(chǎng)集中度會(huì)快速集中，有望成就具有一定規(guī)模實(shí)力的國產(chǎn)品牌龍頭與國際品牌抗衡。
另外，易觀分析通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在小紅書等種草平臺(tái)已是彩妝用戶最主要的信息獲取方式，電商依然是彩妝消費(fèi)最主流的購買渠道，種草平臺(tái)、直播平臺(tái)、線下集合店也在快速崛起。
消費(fèi)者的年齡會(huì)影響購買偏好嗎？答案是肯定的。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶越年輕越關(guān)注價(jià)格，反之則更關(guān)注品牌；并且，用戶越年輕越偏愛種草平臺(tái)。
圖源 易觀分析
在快速增長的平價(jià)彩妝市場(chǎng)，消費(fèi)者的購買偏好有哪些特征？調(diào)研發(fā)現(xiàn)，50元以下的唇筆、指甲彩妝、腮紅等在銷量中占比一半以上，反映出大眾對(duì)這些品類的心理價(jià)位較低。另外，在購買時(shí)間上，對(duì)于平價(jià)美妝產(chǎn)品，消費(fèi)者喜歡在周三下單，高峰時(shí)間段則在每天的21點(diǎn)-24點(diǎn)之間。
圖源 易觀分析
校對(duì) 盛媛媛
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