隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強(qiáng)，體育消費(fèi)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高人們的生活質(zhì)量具有重要意義。近日，國家體育總局辦公廳印發(fā)《<關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案>的通知》（以下簡稱《方案》），《方案》提出16條舉措，進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，充分發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用。體育消費(fèi)是指人們在日常生活中購買和使用體育用品、參加體育活動、享受體育服務(wù)等方面的消費(fèi)行為。
海南、廣東、陜西體育相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多
(資料圖片僅供參考)
天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存與體育相關(guān)的企業(yè)1100萬余家，其中，2023年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)211.5萬余家，與2022年同期相比增加81.3%。
從地域分布來看，海南、廣東以及陜西，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有112.4萬余家、94.9萬余家以及86.7萬余家。
在一系列政策措施的帶動下，體育健身和體育消費(fèi)潛力加快釋放，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁上新臺階。國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為3.1175萬億元，增加值為1.2245萬億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長13.9%，增加值增長14.1%。
“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是總規(guī)模達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬億元，2020-2025年年均復(fù)合增長率需達(dá)到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來發(fā)展?jié)摿薮?。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>
據(jù)專家介紹，體育消費(fèi)可有效拉動宏觀經(jīng)濟(jì)增長，構(gòu)建積極影響，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，提高消費(fèi)水平，提高國民素質(zhì)。體育消費(fèi)可有力促進(jìn)消費(fèi)升級，提高消費(fèi)品質(zhì)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，促進(jìn)消費(fèi)升級，提高消費(fèi)能力。
體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)眾多，人群參與度高
目前，我國體育產(chǎn)業(yè)已形成結(jié)構(gòu)多元、上下協(xié)同發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，包括上游資源、中游運(yùn)營傳播、下游體育衍生產(chǎn)業(yè)；上游提供資源生產(chǎn)并帶動全產(chǎn)業(yè)鏈繁榮，是產(chǎn)業(yè)鏈的核心與動力源；中游主要進(jìn)行賽事培育、組織、運(yùn)營及營銷傳播等，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器；下游體育衍生業(yè)包括體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育影視等，為產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)提供變現(xiàn)出口。
根據(jù)國家體育總局的數(shù)據(jù)，2022年中國健身休閑業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值為1.3萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的38.2%。預(yù)計(jì)2023年該行業(yè)增加值將達(dá)到1.6萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)的40%。
隨著2021年我國人均GDP已突破1.2萬美元，將帶來大眾運(yùn)動戶外需求細(xì)化升級，相對小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖等戶外運(yùn)動項(xiàng)目熱度增速顯著。天貓&科爾尼運(yùn)動戶外發(fā)布報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國運(yùn)動戶外市場規(guī)模將接近六千億元。
大型賽事的舉辦進(jìn)一步點(diǎn)燃了大眾參與體育運(yùn)動的熱情，同時(shí)也會刺激體育消費(fèi)市場的活力的提升。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人，這一數(shù)字顯示出越來越多的人正在將運(yùn)動作為一種生活方式。與此同時(shí)，全國體育場地?cái)?shù)量也在不斷增加，2023年上半年總數(shù)達(dá)到了450.9萬個，同比去年增長約6.7%。線上運(yùn)動健身訂單量也在快速增長，同比去年增長了120%。
我國已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場之一，全民健身的推動起到了重要的作用。目前，我國體育消費(fèi)市場規(guī)模約為1.5萬億元，預(yù)計(jì)到2025年將增長至2.8萬億元。
《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，超六成受訪家長認(rèn)為“雙減”政策實(shí)施后學(xué)生閑暇時(shí)間增加，超四成青少年增加了體育運(yùn)動上的消費(fèi)，球類和游泳成為熱門的青少年體育培訓(xùn)項(xiàng)目。
女性用戶成為健身消費(fèi)市場的主力軍，京東《2022年女性消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，女性在游泳、冰上運(yùn)動、滑雪運(yùn)動等方面購買的商品件數(shù)持續(xù)增長，其中增長最快的商品品類包括飛力士棒、握力器、拉力帶等，此外女性用戶對于增肌粉等運(yùn)動營養(yǎng)品的偏好顯著高于男性。
健身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺“樂刻運(yùn)動”發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2022年其女性會員占比達(dá)到54%，女性用戶平均每周鍛煉三四次，平均時(shí)間為一小時(shí)，此外女性私教用戶占比為男性用戶的五倍之多。
大眾健身、體育用品及裝備以及戶外及極限運(yùn)動融資數(shù)量位居前列
體育消費(fèi)的火熱促進(jìn)了體育相關(guān)初創(chuàng)企業(yè)的設(shè)立與融資。在體育產(chǎn)業(yè)萬億級別的藍(lán)海之中，任何一個賽道所能創(chuàng)造的價(jià)值都是不可估量的，加之我們的擁有龐大的基礎(chǔ)人口數(shù)量，體育相關(guān)賽道被看好也是“理所應(yīng)當(dāng)”。
從100余起的融資事件的行業(yè)細(xì)分中，三個賽道相關(guān)融資事件位居前列，分別擁有30起、26起以及10起。
從相關(guān)被投企業(yè)的地域分布來看，北京、上海及福建，三地的融資事件數(shù)量排在前列，分別擁有29起、25起以及12起。究其原因，體育消費(fèi)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度有著一定的正相關(guān)關(guān)系，北京、上海作為全國收入以及消費(fèi)能力較強(qiáng)的地區(qū)，當(dāng)?shù)鼐用駥τ隗w育消費(fèi)的熱情高，消費(fèi)意愿強(qiáng)，相關(guān)企業(yè)“落戶”京滬地區(qū)發(fā)展?jié)摿^大，而福建作為運(yùn)動鞋服、運(yùn)動眼鏡、戶外用品的最主要出口基地，與體育消費(fèi)有關(guān)的知名品牌也非常多。
另外，從投資機(jī)構(gòu)的分布的來看，騰訊投資、BAI資本以及金山江創(chuàng)投，三家機(jī)構(gòu)的投資事件位居前列，分別“出手”6次、4次（BAI資本與金山江創(chuàng)投并列）。除上述機(jī)構(gòu)外，投資人名單還有鄧亞萍體育產(chǎn)業(yè)投資基金這類由知名體育人成立的機(jī)構(gòu)。
在近來的消費(fèi)市場中，多元、潮流、理性的消費(fèi)趨勢日益凸顯，體育消費(fèi)持續(xù)火熱，正成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。體育消費(fèi)的興起，與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均收入水平普遍提高的現(xiàn)實(shí)息息相關(guān)，折射出公眾不斷增長的健康需求，是消費(fèi)升級的重要表現(xiàn)。
體育逐漸成為人們生活方式的一部分。天眼查研究院認(rèn)為，中國體育消費(fèi)行業(yè)具有巨大的增長潛力，受益于人口紅利、中產(chǎn)階級消費(fèi)升級以及政府支持等因素。隨著體育產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，體育賽事、健身休閑、體育用品等細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒂瓉砀?、更大的發(fā)展機(jī)會。
校對 徐珩
