玩具構建了一個美好的世界，不僅給孩子們帶來快樂，也給成年人啟發(fā)，讓他們重拾勇氣、好奇心。中國是玩具生產(chǎn)大國，全世界超過70%的玩具產(chǎn)品產(chǎn)自中國。天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存玩具相關企業(yè)923.1萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊相關企250.8萬余家，與2022年同期相比增長99.2%；
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從地域分布來看，海南、廣東以及浙江，三地相關企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有113.8萬余家、90.9萬余家以及73.6萬余家；從成立時間來看，48.8%的相關企業(yè)成立于1-5年內，成立于1年以內的相關企業(yè)占比36.3%。
中國玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展明顯，集中在沿海地區(qū)
天眼新知調研報告顯示，我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)。在產(chǎn)品類型中，廣東省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動和塑料玩具為主；浙江省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主；江蘇省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動物玩偶為主。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，據(jù)2020年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廣東玩具出口總額達到133.85億美元，占全國出口總額的七成。而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應明顯，據(jù)汕頭海關統(tǒng)計,2022年,汕頭玩具出口額達142.3億元,增長32.8%。
玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為直銷模式和經(jīng)銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。目前眾多消費者具備網(wǎng)購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內玩具企業(yè)的重要選擇。
潮玩行業(yè)2005年引入中國，并由眾多潮玩廠商“發(fā)揚光大”從而引爆國內市場的增長。
潮玩定位18-34歲群體，本質是具有收藏價值的藝術品。從消費人群來看，18-34歲的年輕群體占據(jù)55%，為潮流玩具的主要消費群體。接近50%的消費者購買潮玩的主要原因是驚喜感；其次有接近40%的消費者是為喜愛的IP買單。從需求、供給端雙方來看，IP運營是核心必爭地。
廣東、北京以及上海，玩具融資企業(yè)數(shù)量位居前列
潮流玩具的走紅，讓玩具市場得到一級市場投資者的關注。
從融資企業(yè)的地域分布來看，廣東、北京以及上海，融資企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有30家、28家以及9家。具體來看，廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)地，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈路，想做玩具相關企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者第一選擇必然是去廣東尋找機會；北京、上海其優(yōu)勢在于強大的文化資源，IP資源以及相當數(shù)量的文化創(chuàng)意企業(yè)以及從業(yè)者，帶IP屬性的玩具越來越受到玩家的喜愛，自然創(chuàng)業(yè)者會來北京，上海“淘金”。
從融資企業(yè)的輪次分布來看，種子輪、天使輪、A輪以及Pre-A輪占據(jù)了主要的“流量”，分別有36家、27家以及9家（后兩者并列），早期投資屬性還是比較強，而融資輪次達到C輪的僅有1家企業(yè)。
超8成玩具相關專利屬于外觀設計
專利申請量與GDP同步增長數(shù)據(jù)顯示，中國玩具業(yè)專利申請量與中國經(jīng)濟總量基本同步發(fā)展。
據(jù)天眼查專利數(shù)據(jù)顯示，與“玩具”相關的專利申請數(shù)量在近三年（2020-2022年）均超過1萬余項，其申請數(shù)量分別為1.2萬余項、1.5萬余項以及1.3萬余項。另外，2023年1月以來，玩具專利申請數(shù)量達4500余項。
從玩具專利類型來看，超8成所申請的專利屬于外觀設計，花花綠綠，形態(tài)各異，比較容易吸引小朋友的目光；實用新型，發(fā)明專利占比分別為15.9%以及3.8%。
另外，從玩具不同種類的專利數(shù)據(jù)也可一探究竟。木制玩具、益智玩具、毛絨玩具以及潮流玩具，截止到完稿時為止，2023年專利申請數(shù)量分別為20項、165項、295項、72項。從數(shù)據(jù)可看出毛絨玩具相對受眾更廣，商家也有較強的意愿去設計新產(chǎn)品。
從具體類型來看，上述4項玩具其專利還是以外觀專利為主；益智玩具的發(fā)明專利數(shù)量位列，有超過200余項的申請，凸顯出其“技術含量”。
天眼查研究院認為，玩具企業(yè)要進一步依靠“品牌+渠道”的商業(yè)模式加快對玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)的搶占，通過提升玩具的科技型和互動性獲得投資者和消費者的進一步青睞。
揚子晚報/紫牛新聞記者 李沖
校對 王菲
